鉆展推廣成本太高怎么辦?這是大多數(shù)鉆展推廣人員遇到的問題，在經(jīng)歷過初期的定向、溢價調(diào)整后，發(fā)現(xiàn)我們錢嘩嘩的出去了，但是點擊成本比行業(yè)要高出一大截，那么為什么鉆展推廣成本高呢?

(1)素材設(shè)計問題，點擊率太低;

(2)目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn);

(3)溢價不合理。

針對這幾點，我們再一一剖析!

(1)素材設(shè)計問題，點擊率太低

這個我估計是所有推廣人員都知道的問題，所以他們反復(fù)找設(shè)計做素材，結(jié)果設(shè)計給累得辭職了，為什么鉆展推廣成本高？素材的點擊率依然上不去，因為你不知道什么樣的素材點擊率會好，我們分析下好素材具備哪些特點。

好的設(shè)計，必須具有1個明確的概念/主題。設(shè)計要人人都能看的明白，而不是自娛自樂。

文案精準(zhǔn)而精煉;

內(nèi)容主次層級清晰;

設(shè)計是用來溝通的，而不是裝飾的：學(xué)會少即是多，有失才有得;

設(shè)計中“3”原則：最多使用兩三種字體;最多使用兩三種主色;

設(shè)計布局的2大要素：黃金分割布局;適當(dāng)留白。

(2)目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn)

為什么鉆展推廣成本高？這個可能不是太容易理解，就拿狗糧來說，如果我定向到貓糧用戶或者所有寵物食品，點擊率肯定會掉下來的，至少很少有一個人同時養(yǎng)狗和貓吧。另外，我的素材是狗糧的素材，自然要定向給狗糧用戶。不廢話。

(3)溢價不合理

為什么鉆展推廣成本高？這里又回到溢價這個點，在第一個問題中我們說，沒有展現(xiàn)有可能是因為溢價較低，沒有展現(xiàn)。那如果溢價太高，錢就花太快了，點擊單價就偏高了。既然如此，要如何分辨我的溢價偏高呢?

為什么鉆展推廣成本高？基本上預(yù)算在9點時候就已經(jīng)差不多全部花掉了，所以關(guān)于溢價這塊，大家需要注意到這個問題，不是預(yù)算全部花掉是最好，而是要確保在你選取的時間段里，花費是最合理的。溢價太高，你的預(yù)算提前花完，溢價太低，你的錢花不出去，所以一定要合理出價。

以上就是鉆展推廣成本太高的解決方法，通常情況下，白底素材的點擊率偏低，創(chuàng)意素材的點擊率偏高，但是白底的素材又不得不用，這個時候大家可以把點擊率高的素材重復(fù)上傳幾張，這樣就能稀釋掉白底素材的出現(xiàn)幾率。

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