如何為葡萄酒企業(yè)做線上營(yíng)銷策劃
現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)型企業(yè)做公司網(wǎng)站，已經(jīng)是一種大勢(shì)所趨，是一種充分對(duì)外展示品牌形象，或缺更多品牌搜索度，提升品牌知名度的主要方式。而對(duì)于一些特殊企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)網(wǎng)站更是促成商業(yè)機(jī)會(huì)和產(chǎn)品銷售的有效渠道。對(duì)于已經(jīng)投入使用的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)方需要定期有專人來(lái)格局維護(hù)、信息更新、活動(dòng)推廣，有效得利用好這個(gè)時(shí)代環(huán)境下的高效工具。在特殊企業(yè)中，葡萄酒企業(yè)做線上營(yíng)銷策劃又是如何規(guī)劃和執(zhí)行的呢?
傳統(tǒng)產(chǎn)品利用新型市場(chǎng)營(yíng)銷模式來(lái)銷售，必然有其非常受用、且能夠產(chǎn)生可觀利潤(rùn)的地方，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)，采用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷策劃，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)銷售的一種深度、廣度建設(shè)，是與傳統(tǒng)線下營(yíng)銷模式有所區(qū)別的新型經(jīng)營(yíng)思路。對(duì)于有這種展示+互動(dòng)+銷售思路的網(wǎng)站架構(gòu)方案來(lái)說(shuō)，它能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，全天后的網(wǎng)站監(jiān)控與管理，使用良好的搜索引擎來(lái)展現(xiàn)網(wǎng)站，維系良好的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與客戶的貼心服務(wù)，始終重視細(xì)節(jié)的管理，注重對(duì)雙贏、互動(dòng)、安全的基礎(chǔ)考慮。
傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)建設(shè)線上銷售渠道的初級(jí)階段是在設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，并將其在某些門戶網(wǎng)站或搜索引擎上做消費(fèi)推廣，或嘗試進(jìn)行B2C的經(jīng)銷模式。以現(xiàn)如今市場(chǎng)格局和消費(fèi)者需求來(lái)看，一個(gè)真正葡萄酒企業(yè)做能做的營(yíng)銷策劃不會(huì)限于此，而更要做深、做廣、做精，使其盡快提升到下一個(gè)地段上去。真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，既是對(duì)葡萄酒產(chǎn)品本身有形價(jià)值的傳遞，又是對(duì)企業(yè)文化無(wú)形價(jià)值的表現(xiàn)。
1、企業(yè)官方網(wǎng)站的建立：網(wǎng)站是葡萄酒企業(yè)的門面，也是對(duì)外界的互動(dòng)品臺(tái)，而承載一切的主體介質(zhì)是網(wǎng)站，如何設(shè)計(jì)好網(wǎng)站，對(duì)成型的網(wǎng)站進(jìn)行渠道推廣，往往對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的效果起到?jīng)Q定性作用。要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)，風(fēng)格是抽象的，需要考慮到瀏覽者實(shí)際的綜合感受。而諸如整體形象的設(shè)計(jì)，也需要做得生動(dòng)、專業(yè)、可靠。不管是色彩、技術(shù)、文字、布局，還是交互方式，只要瀏覽者對(duì)網(wǎng)站有“印象”，也就說(shuō)該網(wǎng)站風(fēng)格已經(jīng)形成。有風(fēng)格的網(wǎng)站與一般網(wǎng)站的主要區(qū)別：一般網(wǎng)站更多的是在既有模式中做信息堆砌，用理性的感受來(lái)進(jìn)行描述，對(duì)站點(diǎn)整體品位上有一定的規(guī)劃，但靈活性不足。風(fēng)格網(wǎng)站則是十分明確自己希望給人呈現(xiàn)出一種什么形態(tài)，并大量收集該類型關(guān)聯(lián)的特色事物，融匯在網(wǎng)站上做重點(diǎn)強(qiáng)化、宣傳作用。
2、確定好網(wǎng)站的內(nèi)容主題，要做到小而精，主題定位要收緊范圍，內(nèi)容要做精作準(zhǔn)。制作一個(gè)包羅萬(wàn)象的站點(diǎn)，往往會(huì)失去該網(wǎng)站自身的特色;過(guò)于繁榮的網(wǎng)站主題會(huì)給瀏覽者帶來(lái)高強(qiáng)度的視覺(jué)勞動(dòng)，同時(shí)也會(huì)給網(wǎng)站的及時(shí)更新帶來(lái)不必要的困難。對(duì)于葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要可以多圍繞葡萄酒的文化內(nèi)涵來(lái)做文章，基于企業(yè)網(wǎng)站考慮，這里并不建議大家做企業(yè)網(wǎng)站的論壇區(qū)域，因?yàn)檎搲婕暗揭粋€(gè)持續(xù)專人做信息維護(hù)的問(wèn)題。
3、對(duì)網(wǎng)站項(xiàng)目的整體規(guī)劃。在對(duì)域名的選擇上，好的域名相當(dāng)于好的商標(biāo)名稱，也是應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中給人較為可信態(tài)度的基礎(chǔ)。一個(gè)非產(chǎn)品推銷的純信息服務(wù)網(wǎng)站，其所有建設(shè)的價(jià)值，都凝結(jié)在其網(wǎng)站域名之上。域名就相當(dāng)于公司的第一筆無(wú)形的財(cái)富，要把域名起得形象、簡(jiǎn)單、易記。
現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站一般都是用來(lái)推廣品牌，建立自己的門面，建立產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的。在網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中需要定制長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段性目標(biāo)，這是一句互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征來(lái)決定的。在做網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)具體欄目、結(jié)構(gòu)規(guī)劃做拓?fù)鋱D勾畫，這些拓?fù)鋱D是為了方便人們看清網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形式，而在真正建立網(wǎng)站的時(shí)候，基本要鏈接這些內(nèi)容。網(wǎng)站建設(shè)所使用的技術(shù)(語(yǔ)言開發(fā))需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況，以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)制定。而網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是與其他網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志或門戶。
對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)，可以是自主性的，也可以是外包性質(zhì)的，但無(wú)論是哪種方式，都需要知曉維護(hù)內(nèi)容是什么，后期改版時(shí)間間隔是什么。網(wǎng)站需要定期進(jìn)行安全監(jiān)測(cè)與備份等操作。在選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候注意他們對(duì)葡萄酒行業(yè)的認(rèn)識(shí)和對(duì)感受，這個(gè)關(guān)系到網(wǎng)站的整體風(fēng)格和檔次。要關(guān)注的就是網(wǎng)站的空間所用的服務(wù)器所在地、網(wǎng)絡(luò)的使用類型等等。

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