品牌不是天上掉下來(lái)的，

品牌不是瞎貓碰死耗子碰出來(lái)的。

只有依據(jù)科學(xué)的理論、長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，

才能煅造出一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌來(lái)，才

能讓你的企業(yè)走上品牌發(fā)展之路。


一、品牌分析
　　1、顧客分析
　　（1）消費(fèi)者市場(chǎng)
　　地理因素（國(guó)家、地區(qū)、城市、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、人口密度、氣候、地形地貌）
　　人口統(tǒng)計(jì)因素（年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、國(guó)籍、民族、宗教、社會(huì)階層）
　　心理因素（生活格調(diào)、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、供求變動(dòng)、銷(xiāo)售方式的感應(yīng)程度
　　（2）中間商市場(chǎng)（批發(fā)商、零售商）
　　（3）政府和非盈利市場(chǎng)（政府、非盈利機(jī)構(gòu)）
　　（4）工業(yè)市場(chǎng)
　　（5）國(guó)際市場(chǎng)（國(guó)外買(mǎi)主）
　　2、競(jìng)爭(zhēng)者分析
　　（1）認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型　　　　　　　　　　　　（2）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的策略
　　（3）斷定競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)　　　　　　　　　　　　（4）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
　　（5）估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式　　　　　　　　　（6）設(shè)計(jì)為競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)的情報(bào)系統(tǒng)
　　（7）選擇要攻擊和回避的競(jìng)爭(zhēng)者
　　3、自我分析
　　（1）產(chǎn)品分析　　　　　　（2）功能分析　　　　　　（3）價(jià)格分析
　　（4）包裝分析　　　　　　（5）分銷(xiāo)分析　　　　　　（6）服務(wù)分析
　　（7） 廣告 分析　　　　　　（8）促銷(xiāo)分析　　　　　　（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
　　（10）企業(yè)管理分析　　　（11）企業(yè)組織分析　　　　（12）企業(yè)組織分析
　　（13）企業(yè)理念分析　　　（14）CI及企業(yè)文化分析
二、品牌元素確立
　　1、品牌設(shè)計(jì)
　　（1）品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)　　　　（2）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)　　　　（3）品牌色彩設(shè)計(jì)
　　（4）品牌產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)　　（5）品牌包裝設(shè)計(jì)　　　　（6）品牌 廣告 設(shè)計(jì)
　　（7）品牌規(guī)模設(shè)計(jì)　　　　（8）品牌保護(hù)設(shè)計(jì)　　　　（9）品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
　　2、品牌組成
　　（1）品牌觀念：品牌代表怎樣的價(jià)值觀念
　　（2）品牌總體設(shè)計(jì)：如何規(guī)劃產(chǎn)品類(lèi)型
　　（3）我們的價(jià)值是什么
　　（4）任務(wù)：品牌在市場(chǎng)上具體應(yīng)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)
　　（5）高科技：品牌的高科技含量
　　（6）領(lǐng)域：品牌的法定領(lǐng)域
　　（7）拳頭產(chǎn)品：哪些產(chǎn)品最能體現(xiàn)品牌的價(jià)值和目標(biāo)
　　（8）風(fēng)格和語(yǔ)言：品牌使用怎樣的特色語(yǔ)言
　　（9）消費(fèi)者形象：品牌的對(duì)象是誰(shuí)，要設(shè)計(jì)怎樣的消費(fèi)者形象
三、建立品牌結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與層次
　　1、品牌結(jié)構(gòu)
　　（1）為什么　　　　（2）為誰(shuí)　　　　（3）何時(shí)　　　　（4）對(duì)手
　　 2、品牌層次
　　（1）主題　　　　　　（2）風(fēng)格　　　　　　（3）核心
四、品牌的整合
　　1、品牌與產(chǎn)品整合
　　（1）產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)　　（2）產(chǎn)品的功能描述　　（3）產(chǎn)品的特色服務(wù)定位
　　2、品牌與市場(chǎng)整合
　　（1）地域民俗的迎合　　（2）消費(fèi)者心理傾向的迎合　　（3）時(shí)代風(fēng)潮的迎合
　　3、品牌與管理整合
　　（1）管理理念的定位　　（2）管理模式的特點(diǎn)定位
　　4、品牌與營(yíng)銷(xiāo)整合
　　（1） 廣告 宣傳策略　　（2）促銷(xiāo)策略　　（3）公關(guān)策略
　　5、品牌與CIS整合
五、煅造名牌金字塔
　　1、品牌形象
　　2、品牌關(guān)系
　　（1）塑造品牌關(guān)系
　　（2）關(guān)系的附加價(jià)值
　　（3）關(guān)系的相連與結(jié)合
　　　　強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)：可信度、一致性、接觸點(diǎn)、回應(yīng)度、熱忱心、親和力、喜愛(ài)度
　　　　關(guān)系漸進(jìn)分類(lèi)法：認(rèn)知、認(rèn)同、關(guān)系、族群、擁護(hù)
　　（4）追蹤品牌關(guān)系
　　　　容易追蹤的關(guān)系：金融機(jī)構(gòu)、壟斷事業(yè)、服務(wù)
　　　　不易追蹤的關(guān)系：零售商、零售服務(wù)

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