很多人認為，逛街就是走到哪兒算哪兒的事兒！假如這么想，你可就錯了。實際情況是：有人在算計著你的逛街路線！

讓商家肯定的 商場 設計，就是進入 商場 很容易讓你產生購物沖動，或許你進來之前并沒有打算買多少東西，甚至你只是想從 商場 抄近道去另一個地方，但在 商場 的特定環(huán)境中，可能你會看到某家雜志上介紹過的新產品，看到早就想買而一直沒碰到的某種商品，發(fā)現曾經不幸損壞的類似物件在角落里待著……不知不覺之間，你會隨手拿起來看一看，然后埋單。

你一定想不到，在這一連串的偶然事件背后是 商場 的精心設計，包括你的抄近道行為，都在他們的考慮范圍內。

1.為什么一進百貨 商場 ，看見的總是化妝品柜臺？人們去百貨 商場 購物，進門先看到的總是化妝品。通常 商場 里購買化妝品的人不如購買服裝的多，將化妝品專柜設在人流量大、進入 商場 的必經之地，容易增加它的購買幾率。因此，百貨 商場 一層陳列的大都是需求彈性大（可買可不買）、利潤高的化妝品，它們有能力、也愿意為這個黃金位置支付 商場 最高的租金。加上化妝品都包裝精美、擺放整齊、形象好，無形中提高了 商場 的檔次。就連充滿嗅覺誘惑的香脂味也是吸引路人進入 商場 的秘密武器。

2.為什么在 商場 的一層找不到洗手間？女孩們應該都有在 商場 排隊上廁所的“苦難”經歷吧。遇上周末或節(jié)假日，人氣旺的 商場 洗手間里總是人滿為患，甚至連不在 商場 購物的路人也可能排進來和你共享這有限的蹲位。開發(fā)商們很快就發(fā)現，設立在 商場 一層的洗手間無異于公共廁所。現在，那些新建的 商場 會盡量避免把洗手間建在一層，這樣至少能促使消費者多逛到幾個店鋪；而稍老的 商場 也在努力改變自己公共廁所的角色。

3.為什么扶梯總是設在離 商場 大門較遠的背面？很多新建的 商場 ，在進門處是看不見自動扶梯的，它離入口會有一定的距離，并且背對大門。如果想去二層，你沿途將經過從正門到乘扶梯上樓處的各個店鋪，這增加了你在這些店鋪消費的幾率。

4.為什么在服裝區(qū)也能品嘗到咖啡？品牌自身對于它的鄰居是誰有著非常高的敏感度，所以，你會看到耐克旁邊總是有一個阿迪達斯，那些果汁、咖啡等飲品也都是統(tǒng)一放在同一層。但這幾年開發(fā)商們又漸漸發(fā)現，有時將服裝和飲料穿插放置一下，效果可能更好，這不僅能帶動飲料的額外消費，還能給消費者更好的購物體驗。現在，當你逛街口渴時，不用再為了買一杯飲料跑到 商場 的地下一層或是外面的小鋪去了，一些購物中心已經將飲料和服裝混搭在了一起。

5.為什么運動品牌一般擺放在地下或較高樓層？新興的購物中心，通常會將一層和二層的店鋪出租給那些有知名度的國際品牌，以此來體現購物中心的整體形象，三層更多的是一些在中國有影響力的本土品牌。但同樣是國際品牌的耐克、阿迪達斯、彪馬等，就不會出現在一層，而是被安排在了更高的樓層或者地下。原因是運動服飾的款式變化并不大，不管放在哪里，它們都有更為固定的消費群。


6.為什么去吃大餐或者看場電影，總是要上到 商場 的最高層？ 商場 的設計者通常會將餐飲、電影院、游戲廳等容易聚集人流的項目放置高層，以此消化高層的面積和帶來人群向高層流動。這些項目的招商一般都在 商場 建設初期完成，因為餐飲、電影院等對排煙、層高等硬件設施都有著特殊的需求，如果到后期再調整的話，會造成建造成本上的巨額浪費。事實證明，除非品牌特別有號召力，否則那些擺放在五層的衣服總是不如一層的暢銷。而去就餐和看電影的人群消費目的性強，這些項目放在高層并不會影響他們的熱情。另外，一些品牌的特賣場也總是安排在 商場 的最高層、地下或是不容易找到的 商場 死角處，目的也是帶動這些位置的人流。

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本文來源： 商場如何算計你的行走路線？