全國政協十二屆五次會議于3月9日下午3時在人民大會堂舉行第二次全體會議，政協委員張近東就《大力推動 實體零售 向智慧零售轉型》議題作大會發言。
全國政協委員、中國民間商會副會長、蘇寧云商集團股份有限公司董事長張近東：零售是商品流通的重要基礎，是引導生產、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業的重要渠道。當前，傳統 實體零售 由于成本上漲、市場需求放緩，特別是受電商分流等因素影響，銷售下滑、效益下降，“關門退租”現象有所增加。面對激烈競爭， 實體零售 必須主動擁抱互聯網，運用新技術，打造新業態，創造智慧零售新模式。智慧零售的本質就是運用互聯網、物聯網技術，充分感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。
一要順應移動互聯新趨勢，努力發展智慧零售。2016年我國社會消費品零售總額同比增長10.4%，網上零售額增長26.2%，網上零售額占社會消費品零售總額15%以上，移動端購物占比達到68%。實體店看得見、摸得著，體驗充分，易于鑒別防范假冒偽劣，但是不可能像網上零售那樣，突破時空限制，為消費者提供更廣泛選擇。 實體零售 不能死守老路，必須創新求變，順應移動化、社交化、本地化的發展趨勢，與移動互聯實現有機融合，走智慧零售之路。要基于移動端拓展新渠道，實現銷售無處不在、購買隨時隨地;運用互聯網工具進行社交營銷、社群營銷，培養消費者黏性，提高忠誠度;利用線上線下融合，創新零售業態，發展社區零售網絡、農村服務網點，更好地貼近顧客，服務億萬百姓。近兩年來，企業積極參與全國工商聯組織開展的“萬企幫萬村”精準扶貧行動，在全國開設了2000家線下農村直營店，設立了300個線上地方特色產品館，為工業品下鄉和農產品進城打通了渠道，取得了良好的經濟和社會效益。
二要規范電子商務，促進智慧零售。電子商務是零售的虛擬渠道，是發展智慧零售的重要技術手段。近年來，電子商務發展迅猛。據不完全統計，電商行業企業和個人商戶已超1000萬，從業人員接近2400萬。但是，電子商務發展目前尚無法可依，存在著假冒偽劣、偷稅漏稅、投資補貼等不良行為。良好的市場環境是發展智慧零售的重要保障，要盡快出臺規范電子商務發展的法律法規，發揮行業協會協同管理作用，加強全渠道動態監管和行業自律，打擊取締制假販假窩點，建立失信電商企業和個人黑名單，公開商品質檢信息，向社會開放查詢;要推進線上線下平臺承擔連帶監管責任，前置網絡交易管理，減少假冒偽劣滋生土壤;引導電商企業服務 實體零售 ，搭建智慧零售平臺，推動零售企業走品牌化發展道路，增強消費信心，釋放社會購買力。
三要大數據牽引，以智慧零售推動有效供給。供需錯配是產能過剩和庫存積壓的一個重要原因。智慧零售連接制造，直面消費，通過數據牽引，能精準匹配供需關系。近年來，許多企業改革傳統零售模式，從“+互聯網”到“互聯網+”，貫通線上線下，通過大數據挖掘消費規律，反向定義產品設計，同步預售、預測訂單，以需求引導生產，讓“精準訂制”“智能制造”成為現實。大數據已成為各行各業擺脫低端化、同質化競爭的重要手段，是經濟社會發展的重要資源。要盡快完善數據采集、交易和安全披露的法律法規，推動大數據產業健康發展。要引導大型零售企業轉變經營方式，通過集中采購、買斷經營、開發自有品牌等方式，與制造業企業深度融合發展，推動有效供給。
各位委員，我國擁有最大的人口規模、最快的消費增速、最多的網購人群，零售市場發展潛力巨大，讓我們共同努力，推動智慧零售健康發展，激發新供給、激活新消費，為推動供給側結構性改革做出更大貢獻。
全國政協委員、中國民間商會副會長、蘇寧云商集團股份有限公司董事長張近東：零售是商品流通的重要基礎，是引導生產、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業的重要渠道。當前，傳統 實體零售 由于成本上漲、市場需求放緩，特別是受電商分流等因素影響，銷售下滑、效益下降，“關門退租”現象有所增加。面對激烈競爭， 實體零售 必須主動擁抱互聯網，運用新技術，打造新業態，創造智慧零售新模式。智慧零售的本質就是運用互聯網、物聯網技術，充分感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。
一要順應移動互聯新趨勢，努力發展智慧零售。2016年我國社會消費品零售總額同比增長10.4%，網上零售額增長26.2%，網上零售額占社會消費品零售總額15%以上，移動端購物占比達到68%。實體店看得見、摸得著，體驗充分，易于鑒別防范假冒偽劣，但是不可能像網上零售那樣，突破時空限制，為消費者提供更廣泛選擇。 實體零售 不能死守老路，必須創新求變，順應移動化、社交化、本地化的發展趨勢，與移動互聯實現有機融合，走智慧零售之路。要基于移動端拓展新渠道，實現銷售無處不在、購買隨時隨地;運用互聯網工具進行社交營銷、社群營銷，培養消費者黏性，提高忠誠度;利用線上線下融合，創新零售業態，發展社區零售網絡、農村服務網點，更好地貼近顧客，服務億萬百姓。近兩年來，企業積極參與全國工商聯組織開展的“萬企幫萬村”精準扶貧行動，在全國開設了2000家線下農村直營店，設立了300個線上地方特色產品館，為工業品下鄉和農產品進城打通了渠道，取得了良好的經濟和社會效益。
二要規范電子商務，促進智慧零售。電子商務是零售的虛擬渠道，是發展智慧零售的重要技術手段。近年來，電子商務發展迅猛。據不完全統計，電商行業企業和個人商戶已超1000萬，從業人員接近2400萬。但是，電子商務發展目前尚無法可依，存在著假冒偽劣、偷稅漏稅、投資補貼等不良行為。良好的市場環境是發展智慧零售的重要保障，要盡快出臺規范電子商務發展的法律法規，發揮行業協會協同管理作用，加強全渠道動態監管和行業自律，打擊取締制假販假窩點，建立失信電商企業和個人黑名單，公開商品質檢信息，向社會開放查詢;要推進線上線下平臺承擔連帶監管責任，前置網絡交易管理，減少假冒偽劣滋生土壤;引導電商企業服務 實體零售 ，搭建智慧零售平臺，推動零售企業走品牌化發展道路，增強消費信心，釋放社會購買力。
三要大數據牽引，以智慧零售推動有效供給。供需錯配是產能過剩和庫存積壓的一個重要原因。智慧零售連接制造，直面消費，通過數據牽引，能精準匹配供需關系。近年來，許多企業改革傳統零售模式，從“+互聯網”到“互聯網+”，貫通線上線下，通過大數據挖掘消費規律，反向定義產品設計，同步預售、預測訂單，以需求引導生產，讓“精準訂制”“智能制造”成為現實。大數據已成為各行各業擺脫低端化、同質化競爭的重要手段，是經濟社會發展的重要資源。要盡快完善數據采集、交易和安全披露的法律法規，推動大數據產業健康發展。要引導大型零售企業轉變經營方式，通過集中采購、買斷經營、開發自有品牌等方式，與制造業企業深度融合發展，推動有效供給。
各位委員，我國擁有最大的人口規模、最快的消費增速、最多的網購人群，零售市場發展潛力巨大，讓我們共同努力，推動智慧零售健康發展，激發新供給、激活新消費，為推動供給側結構性改革做出更大貢獻。
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本文來源： 張近東：大力推動實體零售向智慧零售轉型
