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VR購物產(chǎn)品BUY+ 能顛覆現(xiàn)有商業(yè)格局?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-13 09:45:00  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

2016——被稱為VR虛擬現(xiàn)實(shí)元年,眾多的VR廠商、硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)商以及眾多的VR平臺(tái)在今年應(yīng)運(yùn)而生,把VR產(chǎn)品商業(yè)化已經(jīng)成了大勢所趨。電影、醫(yī)療、電商、服飾……這些跟我們生活密切相關(guān)的行業(yè),也紛紛涉足VR領(lǐng)域,企圖在虛擬現(xiàn)實(shí)中打造一片新的天地。
  只有想不到,沒有做不到。
  每年4月1日愚人節(jié),都會(huì)上演許多啼笑皆非的惡作劇。然而在這一天,阿里旗下的淘寶宣布將推出一種前所未有的全新 購物 方式Buy+,似乎很認(rèn)真在玩。
  Buy+通過VR技術(shù),讓你身臨其境進(jìn)行 購物 ,“全世界買買買”
  據(jù)悉,淘寶的Buy+,通過VR技術(shù)打造交互式三維 購物 場景、“造物神計(jì)劃”虛擬淘寶商品庫以及虛擬世界的人與商品互動(dòng),可100%還原真實(shí) 購物 場景,突破時(shí)間和空間的限制,真正實(shí)現(xiàn)各地商場隨便逛,各類商品隨便挑,各樣衣帽隨便試,開啟了“VR+網(wǎng)購”全新商業(yè)模式、下一代 購物 場景。目前淘寶計(jì)劃將在4個(gè)月之后上線該功能。
  使用Buy +,即使身在國內(nèi)某個(gè)城市的家中,消費(fèi)者戴上VR眼鏡,進(jìn)入VR版淘寶,就可以選擇去逛紐約第五大道,也可以選擇英國復(fù)古集市,讓你身臨其境的 購物 ,“全世界去買買買”。
  簡單來說,消費(fèi)者可以直接與虛擬世界中的人和物進(jìn)行交互,甚至將現(xiàn)實(shí)生活中的場景虛擬化,成為一個(gè)可以互動(dòng)的商品。比如在選擇一款沙發(fā)的時(shí)候,消費(fèi)者再也不用因?yàn)椴惶_定沙發(fā)的尺寸而糾結(jié)。戴上VR眼鏡,直接將這款沙發(fā)放在家里,尺寸顏色是否合適,一目了然。
  
  
  消費(fèi)者還可利用帶有動(dòng)作捕捉的VR設(shè)備,你眼前的香蕉,書籍在buy中可以化身為架子鼓,利用這種互動(dòng)形式,讓消費(fèi)者在購買商品的過程中擁有更多體驗(yàn)。除此之外,Buy +產(chǎn)品視頻里還有一個(gè)有意思場景。Buy +能夠大大加碼線上商品的真實(shí)感,比如,當(dāng)你去給女朋友買內(nèi)衣的時(shí)候再也不用如此尷尬,戴上VR眼鏡,進(jìn)入VR版淘寶,可直接查看內(nèi)衣詳情,甚至內(nèi)衣上身效果,通過虛擬技術(shù)能擁有實(shí)體店所沒有的驚喜和體驗(yàn),完成一次超爽又美妙的 購物 體驗(yàn)。
  說到這里,VR到底是個(gè)什么,這么火?它在我們未來的生活中到底會(huì)扮演什么樣的角色呢?
  VR就是虛擬現(xiàn)實(shí),是由美國VPL公司創(chuàng)始人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出的。具體內(nèi)涵是:綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種顯示及控制等接口設(shè)備,在計(jì)算機(jī)上生成的系統(tǒng)環(huán)境中提供可沉浸、仿真感覺的技術(shù)。其中,計(jì)算機(jī)生成的、可仿真的三維環(huán)境稱為虛擬環(huán)境(即Virtual Environment,簡稱VE)。其有三大特點(diǎn)是:
  VR虛擬現(xiàn)實(shí)場景是可交互的而非單向的;
  720度全景無死角3D沉浸觀感,720度全景,即指在水平360度的基礎(chǔ)上,增加垂直360度的范圍,能看到“天”和“地”的全景。這樣一來,配合VR頭盔的陀螺儀傳感器,當(dāng)你的頭部轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí),所觀看到的畫面也會(huì)同步切換場景,這就是所謂融入虛擬場景的“沉浸感”。
  沉浸感,漸漸讓你分不清虛擬與現(xiàn)實(shí)。就好像自己做了一個(gè)最真實(shí)的夢一樣。
  如果這么長的文字介紹你還不懂的話,那么下面這張圖可以簡單粗暴的向你解釋什么是虛擬現(xiàn)實(shí)。
  
  一句話解釋就是,帶上VR眼鏡,你就可以獲得身臨其境的感受。
  那么結(jié)合上阿里的“敗家”計(jì)劃,也就是說,以后上淘寶買東西,只要你帶上VR眼鏡就相當(dāng)于到店鋪逛街了。簡單的來說,阿里的這個(gè)Buy+計(jì)劃,其實(shí)就是想要讓人們在VR的世界里繼續(xù)“買買買”。通過帶上VR眼鏡上淘寶平臺(tái),可以讓用戶獲得和逛店鋪一樣的 購物 體驗(yàn),在虛擬的環(huán)境中,用戶會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的 購物 欲望。所以,到時(shí)候用戶在淘寶買買買剁手的時(shí)候,除了可以看到裝修精致的店鋪,還會(huì)有能說會(huì)道的虛擬客服在旁邊為你斟茶倒水,說盡好話讓你放開了手腳來買買買,讓你錢包不斷“縮身”。
  其實(shí)VR消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)不是頭一遭了。此前,蘋果、索尼、三星等科技大佬相繼發(fā)布VR戰(zhàn)略,國內(nèi)市場上,360、騰訊、阿里等巨頭也有所動(dòng)作。VR產(chǎn)業(yè)目前仍處在發(fā)展初期,應(yīng)用也主要集中在游戲和直播上。但不可否認(rèn)的是,VR的觸角已經(jīng)逐漸伸向各個(gè)領(lǐng)域,VR 購物 就是其中之一,阿里系則走得最快。
  阿里VR/AR (虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))戰(zhàn)略布局計(jì)劃三步走,以“Buy+計(jì)劃”率先切入,加速“VR+電商”全民化普及。2016年伊始,阿里在VR 領(lǐng)域連下三子快速卡位: 2月2日,7.935億美元投資Magic Leap(美國AR 公司);3月17日,宣布成立VR 實(shí)驗(yàn)室并公布集團(tuán)VR戰(zhàn)略;4月1日,推出“Buy+計(jì)劃”。
  阿里強(qiáng)勢布局將成為全球VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推進(jìn)器,而Buy+計(jì)劃推出有望推動(dòng)VR +網(wǎng)購全民化普及。一是借助淘寶平臺(tái)的廣泛影響力(2015年活躍用戶數(shù)超4億)、網(wǎng)購的痛點(diǎn)需求特性,向消費(fèi)者快速且強(qiáng)力地普及了VR 概念,有助于刺激VR 硬件的潛在消費(fèi)以及VR 內(nèi)容的延伸需求;二是這是VR 從B端體驗(yàn)向C端應(yīng)用進(jìn)階的標(biāo)志性事件,“VR+網(wǎng)購”為VR 產(chǎn)業(yè)提供新變現(xiàn)增長極。
  Buy+的挑戰(zhàn)
  “Buy+計(jì)劃”前所未有的優(yōu)化網(wǎng)購體驗(yàn),打開了“VR+網(wǎng)購”的全新商業(yè)模式,預(yù)計(jì)將成為電商未來發(fā)展的重要方向,確實(shí)值得強(qiáng)烈期待,但其新商業(yè)模式充分落地仍待時(shí)間和市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。
  專家認(rèn)為,淘寶這次只是把未來的一種電子商務(wù)或者說是虛擬 購物 的模式,通過視頻呈現(xiàn)出來;但是,以現(xiàn)有的移動(dòng)技術(shù)手段和產(chǎn)品,想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的VR 購物 ,還有很長一段路要走,VR技術(shù)進(jìn)入到產(chǎn)品化階段,會(huì)面對(duì)各種各樣的挑戰(zhàn)。
  1、Buy+概念片中的質(zhì)地觸感體驗(yàn)等需要進(jìn)一步升級(jí)
  很重要的一點(diǎn),VR發(fā)展到現(xiàn)在,最困難的問題之一就是交互。而淘寶“Buy+計(jì)劃”視頻中提到將增加五感模擬來實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等,事實(shí)上目前除了視覺和聽覺,其它幾種實(shí)現(xiàn)起來都還比較困難。
  2、VR網(wǎng)購未能充分激發(fā)消費(fèi)者購買配套VR產(chǎn)品的普適剛性需求
  淘寶“Buy+計(jì)劃”視頻中“下一秒將你立刻送到巴黎老佛爺”,聽起來真的是很誘人。但現(xiàn)實(shí)卻是,要還原一個(gè)真實(shí)的360度街景絕非易事。現(xiàn)在的街景地圖基本可以實(shí)現(xiàn)角度、位置切換,不過卻不是每一個(gè)細(xì)節(jié)都有。想要還原真實(shí)街景,不僅要把每一條街道,甚至每條街道中的細(xì)節(jié)都要做出來。
  況且,視頻中展示的街景還只是平面的,如果要追求效果,將來肯定要做成三維立體的,又會(huì)涉及到給眾多的物體三維建模,同時(shí)還要考慮實(shí)時(shí)渲染等問題。而以現(xiàn)有的技術(shù)和軟硬件條件,十分困難。
  3、10億多規(guī)模級(jí)的實(shí)體商品虛擬化成本壁壘過高
  商家試水仍需要較長時(shí)間成本。淘寶“Buy+計(jì)劃”視頻中提到的“即時(shí) 購物 ”,對(duì)淘寶十億商品進(jìn)行“100%還原”,就顯得夸張了。
  把十億商品都進(jìn)行建模,短時(shí)間內(nèi)是不太現(xiàn)實(shí)的事情。比如,如何讓十億真實(shí)的商品成為在虛擬環(huán)境中可以展示、觸摸、試穿的虛擬商品,這就涉及到對(duì)每個(gè)物體單獨(dú)三維建模的問題,這個(gè)工作量和耗費(fèi)的資金成本都是十分驚人的。
  而將所有的商品模型置于VR虛擬場景之中,需要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量將非常龐大,現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)帶寬恐怕也無法支持。從視頻中看,每件商品感覺都能拿起來,這就需要將店鋪所有的衣服、鞋子等都建模,只有每一個(gè)是獨(dú)立的單元才能實(shí)現(xiàn)拿起、試穿等交互,這需要耗費(fèi)龐大的資金。專家認(rèn)為,如果要做到極為精細(xì)的話,那么成本比制作一款3D游戲還要高。如果僅僅只是買一雙襪子,或者一件很普通的T恤,就要對(duì)它們逐個(gè)進(jìn)行建模,這樣做真的值得嗎?除非有超強(qiáng)的技術(shù),讓建模成本極大降低。
  “Buy+”進(jìn)一步顛覆現(xiàn)有商業(yè)格局?
  阿里巴巴虛擬現(xiàn)實(shí)的“Buy+”計(jì)劃已經(jīng)開啟,在淘寶這一世界最大的電商平臺(tái)上搭建VR商業(yè)生態(tài),全力完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),并投入更多市場資源,將引領(lǐng)未來 購物 體驗(yàn),虛擬現(xiàn)實(shí) 購物 和實(shí)體店市場搶戰(zhàn)也將全面升級(jí)。
  因此從另一方面而言,“VR+網(wǎng)購”新商業(yè)模式的開辟,也并不是皆大歡喜。可以確定的是,“VR+網(wǎng)購”體驗(yàn)將更讓女人坐不住了,“買買買”,“Buy+計(jì)劃”讓線上 購物 進(jìn)一步蠶食實(shí)體店生意了,更深層次地顛覆現(xiàn)有中國乃至全球商業(yè)格局,實(shí)體店將面臨史上以來的最大危機(jī)。
  《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文凱利預(yù)測:最大的電商會(huì)成為最大的實(shí)體店的擁有者,兩者會(huì)進(jìn)一步加速整合!
  在這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代,墨守成規(guī)終將會(huì)被世界淘汰,唯有創(chuàng)新才會(huì)屹立商業(yè)叢林不倒。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站:百度百科知乎淘寶平臺(tái)規(guī)則

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