抖音推出的店鋪動(dòng)態(tài)，是商家運(yùn)營(yíng)動(dòng)作的內(nèi)容化包裝，是種草用戶的有利工具。商家在后臺(tái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)配置，用于展示新品、直播預(yù)約、熱榜、買家秀種草等內(nèi)容，讓用戶在店鋪?lái)?yè)停留時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
在抖音小店的店鋪?lái)?yè)，底部“動(dòng)態(tài)”tab居中展示。比如，底導(dǎo)有5個(gè)tab，則【動(dòng)態(tài)】tab居中第3個(gè)展示；如下圖所示：
抖音店鋪動(dòng)態(tài)
一、店鋪動(dòng)態(tài)的作用
【流量拓展】：
通過(guò)經(jīng)營(yíng)店鋪動(dòng)態(tài)為店鋪帶來(lái)更多流量，將店鋪的商品、權(quán)益、內(nèi)容快速觸達(dá)店鋪私域人群。
優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容卡片，還有機(jī)會(huì)在商城首頁(yè)「關(guān)注的店」板塊、主推薦信息流、店鋪私信等公域場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，贏得更多內(nèi)容/商品流量曝光，帶來(lái)新的成交量的增長(zhǎng)。
抖音店鋪動(dòng)態(tài)
【轉(zhuǎn)化提升】：
豐富店鋪?zhàn)層脩簟父敢夤洹埂缕贰⒁曨l等豐富的內(nèi)容形式，增加用戶在店鋪里停留時(shí)長(zhǎng)，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)
多樣內(nèi)容讓用戶「更快決策」——直播、熱榜、買家秀引導(dǎo)用戶購(gòu)買決策，提升店鋪商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率
二、店鋪動(dòng)態(tài)有哪些功能模塊?
目前店鋪動(dòng)態(tài)卡片共有8種類型，分別是：上新卡、清單卡、圖文評(píng)測(cè)、圖文搭配、買家秀、直播卡、視頻卡和熱榜卡。
抖音店鋪動(dòng)態(tài)
三、如何配置店鋪動(dòng)態(tài)
路徑：店鋪-店鋪動(dòng)態(tài) - 動(dòng)態(tài)發(fā)布
依據(jù)動(dòng)態(tài)的生成路徑，目前有自動(dòng)生成和手動(dòng)發(fā)布兩種產(chǎn)品能力，且均具有進(jìn)入分發(fā)池的可能。自動(dòng)發(fā)布由商家日常經(jīng)營(yíng)動(dòng)作觸發(fā)，可以幫助商家快速產(chǎn)出內(nèi)容。手動(dòng)發(fā)布則是商家對(duì)貨品進(jìn)行全方位解讀的重要工具，屬于更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，具有更大的公域入池幾率。
目前僅支持自動(dòng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)類型：熱榜卡、直播卡、視頻卡
目前僅支持手動(dòng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)類型：清單卡、圖文評(píng)測(cè)、圖文搭配
支持自動(dòng)發(fā)布和手動(dòng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)類型：上新卡、買家秀
四、在哪看動(dòng)態(tài)的相關(guān)數(shù)據(jù)
發(fā)布動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)可以通過(guò)【抖店后臺(tái)】 → 【店鋪】 → 【店鋪動(dòng)態(tài)】 → 【動(dòng)態(tài)頁(yè)數(shù)據(jù)】查看
鏈接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data
FAQ：
1、需要手動(dòng)開(kāi)啟店鋪動(dòng)態(tài)功能嗎？
不需要。目前店鋪動(dòng)態(tài)功能已向全部商家開(kāi)放且自動(dòng)開(kāi)啟。
2、可以編輯現(xiàn)在展示的店鋪動(dòng)態(tài)嗎？
可以，上新卡、買家秀、直播卡等都可以在【動(dòng)態(tài)管理】里編輯和自主上下線
3、如何發(fā)布出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)卡片？
商家可手動(dòng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)卡片類型有5種：分別為“上新卡、清單卡、買家秀、圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)”。
依據(jù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景、創(chuàng)作復(fù)雜度可以分為兩大類：貨品動(dòng)態(tài)、導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容。
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