昨天下午，有運(yùn)營(yíng)者向果醬妹爆料，其在咨詢騰訊客服關(guān)于公眾號(hào)賬號(hào)遷移相關(guān)問(wèn)題時(shí)，對(duì)方稱對(duì)于遷移的目標(biāo)賬號(hào)的粉絲數(shù)沒(méi)有限制。7Ntce U2WR h
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也就是說(shuō)，此前要求遷移的目標(biāo)賬號(hào)必須是小于或等于1000粉絲數(shù)，現(xiàn)在沒(méi)這個(gè)要求了。果醬妹與微信官方確認(rèn)，其表示目前賬號(hào)遷移目標(biāo)賬號(hào)粉絲數(shù)沒(méi)有限制一事屬實(shí)。
} qn)_/}\G/N0果醬妹留意到，與此前賬號(hào)遷移頁(yè)面相比，目前的頁(yè)面也少了粉絲數(shù)限制這一項(xiàng)。
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▲目前的賬號(hào)遷移頁(yè)面]*H z:x9agVOr_'W
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此外，原賬號(hào)的原創(chuàng)功能會(huì)隨之一并遷移過(guò)去，此前已經(jīng)遷移的賬號(hào)也會(huì)將該功能補(bǔ)上。不過(guò)，以前推文的留言會(huì)不會(huì)一起遷移過(guò)去呢？果醬妹覺得不太可能。
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微信從剛開始只支持組織類型的公眾號(hào)間遷移，然后到個(gè)人類公眾號(hào)可以遷移到組織類公眾號(hào)（但暫不支持“組織類”遷移至“個(gè)人類”），再到取消目標(biāo)賬號(hào)的粉絲數(shù)限制，遷移規(guī)則的不斷完善和優(yōu)化，又意味著什么呢？ p*Q6~6QX yv
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賬號(hào)遷移規(guī)則修改背后的一些思考P4IngZm`{
根據(jù)企鵝智酷4月24日發(fā)布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》顯示，76.1%的活躍公眾號(hào)，粉絲在萬(wàn)人以下，百萬(wàn)級(jí)別的公眾號(hào)僅占1.8%。0V3S htJPC"{
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此外，企鵝智酷的報(bào)告中也提到，閱讀量增長(zhǎng)放緩，流量獲取難度加大成為自媒體人最大心病。
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賬號(hào)遷移規(guī)則的調(diào)整，對(duì)于公眾號(hào)生態(tài)來(lái)說(shuō)，或許會(huì)產(chǎn)生以下影響：
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1、以一個(gè)大號(hào)為主的公眾號(hào)矩陣，在遇到瓶頸期時(shí)，會(huì)努力保存一個(gè)大號(hào)，通過(guò)賬號(hào)遷移穩(wěn)定粉絲下滑。每個(gè)公眾號(hào)都會(huì)有自己的高潮和低潮期，當(dāng)百萬(wàn)大號(hào)漲粉漲到一定程度，漲不上去甚至出現(xiàn)粉絲下滑時(shí)，總得想辦法維持在百萬(wàn)水平不是？這時(shí)候?qū)⑼仃嚨奶?hào)的粉絲遷移過(guò)來(lái)或許是比較合適的法子。
W)|3J I |02、通過(guò)遷移長(zhǎng)大公眾號(hào)矩陣實(shí)力。如果是矩陣形式，基本粉絲的重合性大，遷移的可能性小，不過(guò)可能會(huì)通過(guò)賬號(hào)遷移，壯大矩陣實(shí)力。
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3、公眾號(hào)孵化和公眾號(hào)交易的估計(jì)會(huì)火一把，有流量+有技術(shù)導(dǎo)粉能力的人，可能會(huì)成為新規(guī)則的第一批紅利者。如果你的手上有10個(gè)1萬(wàn)+粉絲的公眾號(hào)，通過(guò)遷移就可能擁有一個(gè)十萬(wàn)+粉的大號(hào)，在商業(yè)變現(xiàn)模式上有更大的空間。
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不過(guò)，如果本身就是百萬(wàn)大號(hào)，那大部分人是不會(huì)繼續(xù)往上面疊加粉絲，因?yàn)?0個(gè)20萬(wàn)粉絲的號(hào)比一個(gè)百萬(wàn)號(hào)容易賺錢。
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此前就有運(yùn)營(yíng)者調(diào)侃，“能不能把一個(gè)100萬(wàn)的號(hào)分成10個(gè)小號(hào)？” l`6t6y Q8Ff@X
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4、強(qiáng)者愈強(qiáng)，中小號(hào)或面臨更艱難的處境。
2AK`lH`&i0當(dāng)越來(lái)越多百萬(wàn)大號(hào)出現(xiàn)，分割本就稀有的頭部流量時(shí)，中小號(hào)的處境或許就會(huì)變得更加尷尬了。論粉絲，比不過(guò)他們；論接廣告，號(hào)太小，有可能被大號(hào)的“主角光芒”掩蓋，拿到的只是微小的利潤(rùn)......
WrR4T+{9wZ_L0不過(guò)，也并非說(shuō)中小號(hào)沒(méi)有發(fā)展的空間，小程序的出現(xiàn)重新點(diǎn)燃內(nèi)容電商的希望，更多適合中小號(hào)的變現(xiàn)模式也有待挖掘。再者，越來(lái)越多的資本進(jìn)入，中小號(hào)或許可以借助資本的力量“咸魚翻身”。
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賬號(hào)遷移還可能踩這些坑
D ueb{ H\0事實(shí)上，賬號(hào)遷移從2月28日到現(xiàn)在，一直不斷有公眾號(hào)在嘗試，微果醬也有針對(duì)完整的遷移流程出過(guò)文章。期間，不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者陸續(xù)找到果醬妹，吐槽他們遇到的問(wèn)題。"[YfH/\U
果醬妹今天也在這里繼續(xù)嘮叨一下，賬號(hào)遷移還要注意的這些“坑”：S },A5{Q!p2N}
1、目前除了原創(chuàng)功能外，原賬號(hào)的其他功能暫不支持遷移到目標(biāo)賬號(hào)。如果你原來(lái)的賬號(hào)是服務(wù)號(hào)，那么微信支付等功能是無(wú)法遷移到訂閱號(hào)的。
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2、原賬號(hào)的違規(guī)記錄會(huì)一起遷移到目標(biāo)賬號(hào)上。也就是說(shuō)，如果你要把幾個(gè)號(hào)的粉絲遷移到一個(gè)賬號(hào)上去，那幾個(gè)號(hào)的違規(guī)記錄也會(huì)跟著一起過(guò)去。
cSY_7sz sD0那么，如果其他幾個(gè)號(hào)的違規(guī)記錄本身就很多，疊加起來(lái)到一個(gè)賬號(hào)身上，達(dá)到處罰條件的話，會(huì)不會(huì)一鍋端？由于公眾號(hào)的違規(guī)記錄是無(wú)法清除的，這樣遷移的風(fēng)險(xiǎn)就變大了。
k%` @3b']"@9E[b/u0所以，微信會(huì)不會(huì)有朝一日出個(gè)規(guī)則，將公眾號(hào)的違規(guī)記錄像駕照一樣，設(shè)分?jǐn)?shù)，年底清零，給一個(gè)“改過(guò)”的機(jī)會(huì)呢？
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3、在選擇遷移后的公眾號(hào)“使用原賬號(hào)名稱”時(shí)，確認(rèn)原來(lái)的名字是否與別人重名，否則根據(jù)全平臺(tái)命名唯一規(guī)則，無(wú)法使用原名稱。
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4、取關(guān)率約在3-5%之間。根據(jù)此前果醬妹的實(shí)操案例計(jì)算，原來(lái)有2600多粉絲，在下發(fā)賬號(hào)遷移通知時(shí)，近100個(gè)粉絲選擇了“取消關(guān)注”，也就是說(shuō)，取關(guān)率在3.8%左右。另一湖南的本地號(hào)遷移的A賬號(hào)，原來(lái)的粉絲有5萬(wàn)，轉(zhuǎn)移后掉了2500粉，取關(guān)率為5%。7Cu,YV;qN
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5、遷移完成后賬號(hào)注銷，注冊(cè)名額暫不釋放。關(guān)于注冊(cè)名額的問(wèn)題，此前也有人在“微信派”留言反饋，官方回復(fù)正在策劃相關(guān)方案。如此看來(lái)，一個(gè)身份證只能注冊(cè)5個(gè)公眾號(hào)的限制放開，或許也是有日可待的。
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對(duì)于很多公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，賬號(hào)遷移也許事不關(guān)己。最近一段時(shí)間，微信也在強(qiáng)推小程序，經(jīng)常半夜三更放大招，小程序與內(nèi)容電商的結(jié)合也越來(lái)越緊密，逐步構(gòu)建起內(nèi)容+連接的微信生態(tài)閉環(huán)。此外，內(nèi)容付費(fèi)的興起，千聊等知識(shí)付費(fèi)服務(wù)平臺(tái)入局，幫助更多公眾號(hào)變現(xiàn)，而微信的付費(fèi)閱讀一直在來(lái)的路上，卻遲遲未見蹤影。J9w/p M;G.x
但可以確定的是，今年公眾號(hào)會(huì)迎來(lái)大規(guī)模的內(nèi)容升級(jí)，長(zhǎng)江后浪推前浪，不想做死在沙灘上的前浪，轉(zhuǎn)型是陣痛，也是必經(jīng)過(guò)程。
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