【駱駝直營(yíng)專賣店】

所屬行業(yè)：男鞋

投放資源位：淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖

答案公布：圖1點(diǎn)擊率為2.29%，圖2點(diǎn)擊率為3.19%

駱駝直營(yíng)專賣店 掌柜獨(dú)家點(diǎn)評(píng)：為什么在同一時(shí)段、相同計(jì)劃投放的2張圖片，圖2點(diǎn)擊率更高？

1、文案上：圖2 “1212瘋搶”，贏合雙12活動(dòng)主題，對(duì)癥下藥，讓客戶一目了然，信息傳遞更到位與更精準(zhǔn)。相比之下，暖冬瘋搶，在氛圍與氣勢(shì)上弱了很多，且沒(méi)有傳遞出關(guān)鍵的信息；

2、布局上：圖2明顯更飽滿，大氣的字體以及些許的文字變形設(shè)計(jì)，無(wú)意中傳遞出了品質(zhì)、值得信賴信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。

3、色彩上：圖2紅色文字與淺黃色背景對(duì)比度更強(qiáng)，且周圍的設(shè)計(jì)元素沒(méi)有對(duì)文字造成干擾。同時(shí)淺黃色背景屬暖色調(diào)，給人舒適、溫暖的感覺(jué)，正好與1212大的活動(dòng)氛圍相呼應(yīng)。而圖1采用了灰色冷色調(diào)背景，無(wú)意中傳遞了一種冷清、冰冷的感覺(jué)；

4、載體上：圖2產(chǎn)品下面放了一個(gè)3D效果文字，就像城市里面的高樓，讓鞋子有居高臨下的感覺(jué)，更富有空間想象感，突顯產(chǎn)品的大氣。

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