近幾年，社會化營銷工具如雨后春筍般萌生，對于企業(yè)來講，他們帶來了更多的營銷和提升品牌形象的機會，然而并不是簡單地建立賬戶、發(fā)布內(nèi)容便可以坐等其成，社會化營銷始終是一種工具，我們需要將它融入我們的營銷過程當(dāng)中，而并非僅僅依靠它便能成事。如何將這樣的工具巧妙地與我們的營銷方法進行融合呢？讓我們學(xué)習(xí)一下下面這四個創(chuàng)新案例吧！
如今，我們對品牌在社會化媒體方面的期望越來越高。這使得品牌不得不從傳統(tǒng)媒體方面分配出更多的力量來贏得更多的消費者參與和互動，在眾多方法當(dāng)中，多如牛毛的信息分享成為大家的首選。相比于純文本似的信息呈現(xiàn)，40%的人們對可視化信息有更良好的反饋。由此可見，品牌爭相使用instagram這樣的圖片分享應(yīng)用就不足為奇了。
當(dāng)然，也有很多品牌并不僅限于開發(fā)instagram在傳統(tǒng)活動和社交網(wǎng)絡(luò)中帶來的樂趣，同時也創(chuàng)造更身臨其境、富有創(chuàng)新精神的活動。不得不強調(diào)的是，Instagram上豐富的挑戰(zhàn)和競爭很容易讓品牌迷失方向，不知在哪一點上尋找突破。當(dāng)然，也正因為一直在持續(xù)成長、成熟，instagram變成了品牌的必爭之地，大家都在學(xué)習(xí)如何將營銷技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合使自己脫穎而出。
創(chuàng)造品牌效應(yīng)的真諦不只是在受眾中大肆渲染這么簡單，我們需要鼓勵消費者主動探索并最終大受啟發(fā)。使用社會化媒體來做廣告只是其中一步，品牌必須致力于成為一個能夠整合內(nèi)容、吸引粉絲廣泛參與的活動推廣者。
本文就介紹了四個融合參與、互動的instagram活動，超越了單一的線上互動，帶給人們無比真實又獨一無二的享受。
Mercedes-Benz
梅薩德斯奔馳自行開發(fā)了一款名為#Untamed的社會化媒體工具，其理念與梅賽德斯奔馳一款CLA級新車的設(shè)計理念相映成趣。公司將該應(yīng)用的處女秀設(shè)在巴黎，并在instagram上通過曬照片進行了大肆宣傳，由此獲得巨大成功。
打破常規(guī)又野性十足的奔馳CLA引領(lǐng)粉絲們寫下了他們對Untamed的獨特理解。它的目標(biāo)絕對不是運用仿真圖片隨意創(chuàng)造一個平庸的活動，而是通過整合真實的照片來構(gòu)建一個獨立的數(shù)字式圖像，讓一群來自世界各地的藝術(shù)狂熱愛好者們能夠欣賞這些位于市區(qū)中心精心打造的展示，在這里，充滿生機、絢爛繽紛的Instagram圖片組成了獨具匠心的生活空間，供人們欣賞、享受。
這項數(shù)字活動成為了一個講述打破常規(guī)、融合營銷、社會化媒體以及藝術(shù)方向是如何幫助品牌提升產(chǎn)品形象的典型案例。
Nike
最近，Nike又為大家?guī)砹梭@喜：用戶們可以在Instagram上創(chuàng)造自己的新鞋子，既通過個性化定制的方式招攬顧客，同時也讓大家嘗試了一把當(dāng)設(shè)計師的滋味，一舉兩得。
在這次NikeiD的新活動中，他們主打社交牌，粉絲們有機會互相鼓勵和啟發(fā)，與整個社交群體分享他們的設(shè)計和點子。
只需輕輕一點，用戶就能選擇他們最喜愛的照片作為Nike Air的背景，然后就可以根據(jù)照片的顏色進行個性化定制了。這款Nike PHOTOiD網(wǎng)站不僅能讓用戶自己設(shè)計球鞋，更能瀏覽他人的設(shè)計理念，購買自己的定制產(chǎn)品并在Instagram、Facebook、Twitter上進行分享。
對于個人之于社會化媒體的意義來講，這次的活動賦予了它新的含義。
Red Bull
不必驚訝，沒錯，紅牛再一次榜上有名。作為具有前瞻性思考的品牌，它不只在內(nèi)容營銷上居于領(lǐng)先，在智能銷售方面也絕不示弱。
但這次，紅牛還是給了大家一個驚喜。一個名為‘Instagram Your Inspiration’（傳遞你的靈感）協(xié)作項目帶給了人們紅牛般的樂趣享受。
通過Instagram的視角，紅牛鼓勵英國的粉絲們上傳帶有明顯紅色、藍色、銀色（這些顏色都是紅牛最新口味飲料的主題顏色）并給人啟發(fā)的照片，照片需標(biāo)上#rededitionplease（#請選擇紅色）， #silvereditionplease （#請選擇銀色）and #blueeditionplease（#請選擇藍色）這樣的字樣。
最有趣的是，入圍的圖片都被制作成了展板，隨后在英國的5個不同的城市進行了展出。創(chuàng)造一個真實的協(xié)作項目與粉絲互動，并讓他們有機會在他們最愛的城市中大展拳腳，這樣的理念已經(jīng)與以往的Instagram活動有很大的不同。或者，如果你愿意的話，為粉絲們的創(chuàng)意插上翅膀也是個不錯的選擇。
Kellogg's
食品制造品牌Kellogg's有一個很好的主意，他們把Instagram的圖片變成了一種貨幣。在斯德哥爾摩，這家Kellogg's專賣店搖身一變成了instagram圖片商店（Instashop），在這里，拍下商品照片并上傳到instagram上就可以換取一盒免費的谷物食品。
這招簡單有效，Kellogg's的方法成為推銷新產(chǎn)品、促進銷售的首選途徑。很久之前，Kellogg's就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了Instagram的巨大力量，它在瑞典是最受歡迎的社交渠道之一，因此，這次Kellogg's選擇Instagram絕對胸有成竹。
據(jù)Kellogg's方面回應(yīng)，這次麥片粥的免費贈送絕對物超所值，隨著人們在Instagram上的分享，一大批的新訂單和粉絲熱情參與的社會化互動接踵而至。
Istagram的確深受各類品牌的喜愛，但其根本原因源于人們對直觀照片的偏愛，因此，多些圖片少些文字成了目前企業(yè)微博的圣經(jīng)。但，值得注意的是，以上四個案例都并沒有把圖片分享當(dāng)做是主要手段，而是一個實現(xiàn)更有趣活動的途徑，所以，優(yōu)秀的營銷需要融合多種手段，避免單一。
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本文來源： 社會化品牌營銷論：看我七十二變
