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辦公文化用品連鎖加盟店的戰(zhàn)略規(guī)劃管理

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-01 08:54:32  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

戰(zhàn)略規(guī)劃管理

   辦公文化用品 行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,行業(yè)內(nèi)部的整合已是迫在眉睫!隨著市場的消費潛力不斷增大,渠道分銷必將出現(xiàn)較深層次的變革。專業(yè)性的 辦公文化用品 零售連鎖加盟經(jīng)營模式將成為行業(yè)內(nèi)新的景象。目前,這一模式已經(jīng)誕生,如深圳都都文具、東莞三具朗文化小超市、天津新中國文化用品連鎖店等。專業(yè)連鎖加盟模式的誕生,為行業(yè)分銷體系注入新的生機。

  但專業(yè)的連鎖加盟店需要的不僅是辦公行業(yè)的專業(yè)分銷人才,更需要運用零售連鎖加盟行業(yè)的專業(yè)管理。就企業(yè)和資本來說,必須要站在戰(zhàn)略的高度來看待這一模式的發(fā)展和成立。


行業(yè)現(xiàn)狀分析
  一、 辦公文化用品 市場分銷體系的強勢群體:

  1、 強勢群體的劃分:

  ·省級大型分銷商;

  ·地級大中型分銷商;

  ·大型百貨公司;

  ·本土大型連鎖超市、賣場; 

  ·跨國大型連鎖超市、賣場;

  ·跨國大型專業(yè)辦公用品連鎖賣場;

  2、 強勢群體的優(yōu)勢:

  ·資金實力雄厚;

  ·規(guī)模大;

  ·分銷網(wǎng)絡(luò)健全;

  ·上游產(chǎn)品供應(yīng)商的分銷政策支持;

  ·規(guī)范、嚴格、健康的分銷管理體制;

  ·有序的市場開發(fā)管理體系;

  ·具備深層次的市場戰(zhàn)略目標(biāo);

  3、 強勢群體的劣勢:

  ·傳統(tǒng)的市場分銷觀念的制約;

  ·由坐商向行商的角色定位艱難轉(zhuǎn)變;

  ·市場競爭激烈,船大難掉頭;

  ·毛利率的下降將迫使生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)向終端資源的爭奪;

  ·分銷優(yōu)勢將逐步弱化;

  ·批發(fā)渠道的衰竭是市場發(fā)展的必然;

  ·強勢群體出現(xiàn)分化:傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務(wù)開始消亡,超市、賣場規(guī)模越來越龐大;

  ·零售終端將成為分銷市場的主流;

  二、 辦公文化用品 市場分銷體系的弱勢群體:

  1、 弱勢群體的劃分:

  ·地區(qū)中小型分銷商(批零兼營);

  ·中小型 辦公文化用品 零售店;

  2、 弱勢群體的劣勢:

  ·資金匱乏、單薄;

  ·分銷網(wǎng)絡(luò)脆弱;

  ·規(guī)模小;

  ·無專業(yè)規(guī)范的營銷管理體制;

  ·個體私營,夫妻店,沒有中長期戰(zhàn)略規(guī)劃;

  ·小農(nóng)經(jīng)濟的營銷管理理念;

  ·沒有生產(chǎn)廠商的政策支持,向二級或三級批發(fā)商進貨;

  ·利潤率低,慘淡經(jīng)營;

  3、 弱勢群體的優(yōu)勢:

  ·靈活的經(jīng)營方式;

  ·風(fēng)險小,船小好掉頭;

  ·經(jīng)營思路將逐步轉(zhuǎn)變會給弱勢群體和整個行業(yè)帶來新的機遇;

  ·隨市場的發(fā)展,零售終端資源將受到重視;

  ·地區(qū)型和全國型中小營業(yè)面積專業(yè)連鎖零售店的出現(xiàn)將使弱勢轉(zhuǎn)為強勢;


連鎖加盟店三年戰(zhàn)略規(guī)劃
  一、 策略:合縱連橫

  無論經(jīng)營面積規(guī)模大小,專業(yè)性 辦公文化用品 零售店的連鎖和加盟運作體系是行業(yè)內(nèi)的一個發(fā)展必然趨勢。這種趨勢的結(jié)果是原分銷供應(yīng)鏈中角色的互換,零售終端資源越來越受到市場的重視,并成為業(yè)內(nèi)的發(fā)展方向。

  連鎖、加盟是合縱連橫策略的核心。

  合縱連橫策略的基礎(chǔ)是專業(yè) 辦公文化用品 經(jīng)營亦將在傳統(tǒng)的超市賣場內(nèi)逐步淡出。這是因為超市賣場高昂的且不合理的進場費、年節(jié)贊助、銷售返傭和長時間的貨款結(jié)算帳期等因素加大了生產(chǎn)供應(yīng)成本,制約了生產(chǎn)供應(yīng)商毛利率的提升,而 辦公文化用品 作為超市商品數(shù)的一個補充項目在經(jīng)營上并不受到重視。

  合縱連橫策略的另一層市場意義是:零售商聯(lián)盟組織的出現(xiàn)!作為市場重要的終端資源,這種聯(lián)盟組織充分地將弱勢群體轉(zhuǎn)化為強勢群體,從而沖擊原有傳統(tǒng)的分銷體系,瓦解經(jīng)銷商聯(lián)盟,加速批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的消亡。

  合縱連橫策略的戰(zhàn)術(shù)運用技巧:

  1、 戰(zhàn)術(shù)第一步:樣板工程(時間:2002/11-2003/12)

  ·建立健全創(chuàng)新的連鎖加盟運作管理體系;

  ·建立統(tǒng)一、鮮明、積極、健康的企業(yè)文化體系;

  ·建立統(tǒng)一的產(chǎn)品采購、評估管理體系;

  ·建立統(tǒng)一的中央配送物流管理體系;

  ·充分運用和結(jié)合分銷商、超市賣場、零售店這三者的營銷特點,制造新營銷模式;

  ·選擇地區(qū),開辟連鎖加盟管理體系中的第一批形象店、樣板店;

  ·利用樣板店,借助媒介網(wǎng)絡(luò)擴大市場推廣宣傳,提升企業(yè)知名度;

  ·在 辦公文化用品 行業(yè)中大聲喊出自己的聲音,充分吸引業(yè)界和非業(yè)界的注意力;

  2、 戰(zhàn)術(shù)第二步:連鎖(時間:2003/03-2004/12)

  ·圈定連鎖區(qū)域。如小珠三角地區(qū):廣州、東莞、佛山;大珠三角地區(qū)為整個廣東省;

  ·擬訂連鎖開店計劃;

  ·資金準備:500---1500萬元總投資;

  ·人員準備,建立專業(yè)教育、培訓(xùn)管理體系;

  ·產(chǎn)品準備(包括OEM產(chǎn)品);

  ·連鎖規(guī)模目標(biāo)(分店數(shù)):10-50家;

  ·連鎖的目的是擴大企業(yè)規(guī)模,利用新的營銷手段和模式迅速搶占零售終端,獲得業(yè)界認同,最重要是必須獲得產(chǎn)品上游生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品、政策、帳期支持;在連鎖區(qū)域內(nèi)實施特殊的分銷政策保護;

  3、 戰(zhàn)術(shù)第三步:加盟(時間:2003/06-2005/12)

  ·圈定加盟區(qū)域:初期為大珠三角區(qū)域-廣東省,中期為華南區(qū)域:福建、湖南、江西、廣西,后期則由上述區(qū)域之發(fā)展形態(tài)輻射至全國各大中型城市;

  ·擬訂加盟店計劃;

  ·建立加盟管理體系;

  ·加盟推廣宣傳,媒介積極引導(dǎo);

  ·加盟密度分析和計算;

  ·大珠三角地區(qū)的加盟店規(guī)模(分店數(shù)):100-300家;

  ·構(gòu)架于連鎖店模式之上的管理體制;

  ·加盟的目的:以最小的投入,更快、更好、更進一步擴大企業(yè)規(guī)模,強化平臺的分銷功能。通過加盟體系,可以最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品(包括OEM產(chǎn)品)分銷效應(yīng),并通過這種新的分銷模式,從中獲取最大收益。加盟的另一個結(jié)果是將強化企業(yè)在本行業(yè)辦公領(lǐng)域中市場分銷地位,提高知名度,提升企業(yè)品牌附加值。在加盟區(qū)域內(nèi)實施特殊的分銷政策保護;



  二、 連鎖、加盟管理規(guī)劃:

  根據(jù)上述戰(zhàn)術(shù)的運用,在取得集團公司的(資金、政策)或外來資本的大力支持下,專業(yè) 辦公文化用品 連鎖加盟店戰(zhàn)略三年規(guī)劃(發(fā)展初期)如下:

  1、 連鎖加盟目標(biāo)區(qū)域劃分:

  1) 廣東(珠三角)地區(qū)的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)區(qū)劃:

  廣州市(花都、番禺、增城)、佛山市、中山市、珠海市、肇慶市、茂名市、湛江市、江門市、陽江市、東莞市、深圳市、梅州市、惠州市、汕頭市、潮州市、揭陽市、河源市、韶關(guān)市、連州市

  2) 福建地區(qū)的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)區(qū)劃:

  福州市、廈門市、泉州市、漳州市、福安市、南平市

  3) 湖南地區(qū)的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)區(qū)劃:

  長沙市、湘潭市、株州市、衡陽市、常德市、岳陽市、懷化市、永州市、郴州市

  4) 江西地區(qū)的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)區(qū)劃:

  南昌市、九江市、景德鎮(zhèn)市、鷹潭市、宜春市、贛州市

  5) 廣西地區(qū)的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)區(qū)劃:

  南寧市、柳州市、桂林市、梧州市、玉林市、河池市、百色市

  2、 2003年的連鎖加盟目標(biāo):

  ·在大珠三角地區(qū)計十九個城市建立連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)管理體系;

  ·根據(jù)連鎖加盟店城市密度的比例設(shè)計,每城市需建立分店數(shù)總量為五至十家左右;

  ·2003年將在廣州、佛山、東莞小珠三角地區(qū)建立十至二十余家連鎖店;

  ·2003年將在整個廣東地區(qū)十九個城市試探性建立十至二十余家加盟店;

  ·合計連鎖加盟店總數(shù)將達到二十至四十余家;

  3、 2004年的連鎖加盟目標(biāo):

  ·在整個廣東地區(qū)完成連鎖加盟店總數(shù)達一百余家;

  ·構(gòu)建成熟的地區(qū)物流配送管理體系;

  ·構(gòu)建成熟的產(chǎn)品采購管理體系和(OEM)產(chǎn)品管理體系;

  ·構(gòu)建成熟的連鎖加盟平臺和管理體制;

  ·成為地區(qū)行業(yè)零售分銷體系最知名的明星企業(yè);

  4、 2005年的連鎖加盟目標(biāo):

  ·在整個廣東地區(qū)完成連鎖加盟店總數(shù)達一百五十至二百余家;

  ·走兼并、連鎖、加盟并舉的路子,三管齊下,開發(fā)終端資源;

  ·充分利用媒介網(wǎng)絡(luò),逐步增強外向型連鎖加盟推廣宣傳攻勢;

  ·行業(yè)知名度大幅度提高,有計劃地參加大型 辦公文化用品 展;

  ·展開在地區(qū)物流配送能力涉及區(qū)(珠三角以外)的試探性初步的連鎖加盟計劃;

  ·建成強大的連鎖加盟分銷平臺和成熟高效的管理體系;

  經(jīng)過上述三年戰(zhàn)略規(guī)劃之運作,根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo),專業(yè) 辦公文化用品 連鎖加盟店將發(fā)展成為擁有自營連鎖店100余家、加盟店100余家,分店總數(shù)接近兩百余家連鎖加盟分銷規(guī)模,具有一定地區(qū)影響力、行業(yè)影響力的零售分銷商。按每店年營業(yè)額為八十萬元計算,則總營業(yè)額將達1.6億元之巨!如按凈利潤率為10%計算,則年總盈利將達1600萬元以上!!!

  除上述成功的運作之外,更為重要的是,企業(yè)完成了一次行業(yè)分銷革命的升級,創(chuàng)建了高效的零售分銷平臺和強大的分銷網(wǎng)絡(luò),企業(yè)的品牌價值得到了質(zhì)的提升!這將為今后企業(yè)向全國范圍更廣闊的市場進軍開拓打下了堅實的基礎(chǔ)。

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