在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里， 方便面 和啤酒是消費(fèi)者的“心頭好”。不過(guò)，“常勝將軍”也會(huì)陷入泥潭。貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)近期發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出，2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速只有3.5%，為五年來(lái)的最低點(diǎn)。
方便面 、啤酒不紅了 因?yàn)楣ぷ魅丝谙陆?
報(bào)告指出，針對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大。以銷量來(lái)衡量， 方便面 銷售下降12.5%，啤酒銷售下降了3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。但是，其他品類繼續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。比如，化妝品銷售增長(zhǎng)15.5%，護(hù)膚品增長(zhǎng)13.2%。
報(bào)告認(rèn)為， 方便面 和啤酒銷售下滑的主要原因在于工作人口的下降。報(bào)告還提到了另一個(gè)原因，就是低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國(guó)和越南等成本更低的地區(qū)。
對(duì)于報(bào)告分析的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員余豐慧并不認(rèn)同，他認(rèn)為有失偏頗。
余豐慧：首先可以說(shuō)，藍(lán)領(lǐng)階層因?yàn)橹圃鞓I(yè)不景氣失業(yè)率可能是在提高，但是通過(guò)這兩樣消費(fèi)品是反應(yīng)不出來(lái)的。除了高端啤酒，啤酒產(chǎn)業(yè)的前景本來(lái)就不太好，再有普通百姓啤酒的消費(fèi)力也是很強(qiáng)的。這個(gè)說(shuō)法起碼有些偏頗。
中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí) 追求顏值更舍得花錢
余豐慧認(rèn)為，和化妝品、護(hù)膚品的銷量增長(zhǎng)相對(duì)比， 方便面 和啤酒銷量的下滑恰恰說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的提升，這是中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要體現(xiàn)。
余豐慧：我們消費(fèi)品質(zhì)提高的話，收入增加，享受層次提高，啤酒、 方便面 這種基礎(chǔ)層次的消費(fèi)是要下降的。過(guò)去我們是吃飽喝好就行，維持基本的生存需要，而現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在我們要追求享受品，人的形象要好，顏值要高，對(duì)化妝品的需求肯定會(huì)增加的。
健康食品表現(xiàn)出色 包裝食品銷量下滑
另外，報(bào)告還顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注，健康食品表現(xiàn)出色。2015年包裝食品銷量呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅全都超過(guò)11%，一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注。同時(shí)，健康食品的表現(xiàn)則十分出色，酸奶銷售額增長(zhǎng)了20.6%，功能型飲料上漲了6%。
錢都花到哪里去了? 非快消品類更吸金
快消品銷售增幅跌至5年最低，那么消費(fèi)者的錢都花到哪里去了?報(bào)告認(rèn)為，有消費(fèi)能力的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移至非快消品類。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，快消品在家庭總支出的占比不斷縮小，逐漸接近發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。在另一方面，與健康、生活品質(zhì)、旅游和娛樂(lè)消遣等相關(guān)的行業(yè)，增速都達(dá)到了兩位數(shù)。從2011年至2015年，影院收入每年平均漲幅高達(dá)35.4%，出境游漲幅28%，凈水器銷售額則增長(zhǎng)超過(guò)50%。
方便面 、啤酒不紅了 因?yàn)楣ぷ魅丝谙陆?
報(bào)告指出，針對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大。以銷量來(lái)衡量， 方便面 銷售下降12.5%，啤酒銷售下降了3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。但是，其他品類繼續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。比如，化妝品銷售增長(zhǎng)15.5%，護(hù)膚品增長(zhǎng)13.2%。
報(bào)告認(rèn)為， 方便面 和啤酒銷售下滑的主要原因在于工作人口的下降。報(bào)告還提到了另一個(gè)原因，就是低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國(guó)和越南等成本更低的地區(qū)。
對(duì)于報(bào)告分析的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員余豐慧并不認(rèn)同，他認(rèn)為有失偏頗。
余豐慧：首先可以說(shuō)，藍(lán)領(lǐng)階層因?yàn)橹圃鞓I(yè)不景氣失業(yè)率可能是在提高，但是通過(guò)這兩樣消費(fèi)品是反應(yīng)不出來(lái)的。除了高端啤酒，啤酒產(chǎn)業(yè)的前景本來(lái)就不太好，再有普通百姓啤酒的消費(fèi)力也是很強(qiáng)的。這個(gè)說(shuō)法起碼有些偏頗。
中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí) 追求顏值更舍得花錢
余豐慧認(rèn)為，和化妝品、護(hù)膚品的銷量增長(zhǎng)相對(duì)比， 方便面 和啤酒銷量的下滑恰恰說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的提升，這是中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要體現(xiàn)。
余豐慧：我們消費(fèi)品質(zhì)提高的話，收入增加，享受層次提高，啤酒、 方便面 這種基礎(chǔ)層次的消費(fèi)是要下降的。過(guò)去我們是吃飽喝好就行，維持基本的生存需要，而現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在我們要追求享受品，人的形象要好，顏值要高，對(duì)化妝品的需求肯定會(huì)增加的。
健康食品表現(xiàn)出色 包裝食品銷量下滑
另外，報(bào)告還顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注，健康食品表現(xiàn)出色。2015年包裝食品銷量呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅全都超過(guò)11%，一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注。同時(shí)，健康食品的表現(xiàn)則十分出色，酸奶銷售額增長(zhǎng)了20.6%，功能型飲料上漲了6%。
錢都花到哪里去了? 非快消品類更吸金
快消品銷售增幅跌至5年最低，那么消費(fèi)者的錢都花到哪里去了?報(bào)告認(rèn)為，有消費(fèi)能力的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移至非快消品類。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，快消品在家庭總支出的占比不斷縮小，逐漸接近發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。在另一方面，與健康、生活品質(zhì)、旅游和娛樂(lè)消遣等相關(guān)的行業(yè)，增速都達(dá)到了兩位數(shù)。從2011年至2015年，影院收入每年平均漲幅高達(dá)35.4%，出境游漲幅28%，凈水器銷售額則增長(zhǎng)超過(guò)50%。
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