1.什么是靈犀推薦

靈犀推薦是速賣(mài)通直通車(chē)針對(duì)商品的一種推廣方式，按投放出價(jià)及商品與買(mǎi)家需求的匹配度，展示在買(mǎi)家所關(guān)注的位置。與關(guān)鍵詞推廣不同，靈犀推薦著重于非搜索的流量，根據(jù)當(dāng)前買(mǎi)家的行為習(xí)慣或者流量特性來(lái)匹配，也就是產(chǎn)生點(diǎn)擊才會(huì)扣費(fèi)。

靈犀推薦的主要展示位置在商品詳情底部的More To Love板塊中。買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品有相關(guān)需求時(shí)，才會(huì)去點(diǎn)擊產(chǎn)品。

商品詳情頁(yè)底部的More To Love板塊中共展示30款產(chǎn)品，分6行，每行5個(gè)產(chǎn)品，在每行產(chǎn)品中的最右側(cè)位置，附帶“AD”標(biāo)識(shí)的即為通過(guò)靈犀推薦推廣的產(chǎn)品。其排序規(guī)則主要依據(jù)商品信息的質(zhì)量、商品推廣的出價(jià)和商品是否滿(mǎn)足瀏覽買(mǎi)家的潛在需求，展示在和所推廣產(chǎn)品屬性相同的產(chǎn)品詳情頁(yè)底部。靈犀推薦的前身是直通車(chē)商品推薦投放，未來(lái)在速賣(mài)通首頁(yè)、購(gòu)物車(chē)、訂單支付成功頁(yè)面等More To Love板塊都會(huì)有相應(yīng)的廣告位展示。

2.靈犀推薦的設(shè)置步驟

靈犀推薦的推廣設(shè)置相對(duì)比較簡(jiǎn)單，它僅包含出價(jià)和推廣創(chuàng)意圖片設(shè)置兩方面內(nèi)容，操作非常方便，系統(tǒng)也有相應(yīng)的步驟引導(dǎo)。在直通車(chē)推廣后臺(tái)首頁(yè)，選擇“靈犀推薦”進(jìn)入其推廣設(shè)置后臺(tái)。

靈犀推薦后臺(tái)支持分別創(chuàng)建不同的推廣計(jì)劃，統(tǒng)一管理所推薦的產(chǎn)品。

第一步，添加商品。

點(diǎn)擊“新增推薦廣告”，勾選需要推廣的商品，可分別按新發(fā)、熱銷(xiāo)和熱搜推薦理由以及直接搜索商品ID來(lái)篩選對(duì)應(yīng)商品。

第二步，設(shè)置預(yù)算和出價(jià)。

勾選“添加商品”后設(shè)置相應(yīng)的推廣預(yù)算和出價(jià)。在設(shè)置出價(jià)之前，賣(mài)家可以參考一下系統(tǒng)給出的出價(jià)建議，建議在前期賣(mài)家按市場(chǎng)平均出價(jià)進(jìn)行設(shè)置。出價(jià)越高，相應(yīng)的曝光和點(diǎn)擊越多，但若每天的推廣限額不高，基本上很快就會(huì)被消耗完，所以前期應(yīng)盡量按市場(chǎng)平均出價(jià)來(lái)設(shè)置。一般市場(chǎng)平均出價(jià)不會(huì)很高，如果部分類(lèi)目的市場(chǎng)平均出價(jià)偏高，賣(mài)家可結(jié)合自身的推廣預(yù)算合理設(shè)置。

第三步，設(shè)置溢價(jià)。

在靈犀推薦中，賣(mài)家可針對(duì)不同買(mǎi)家和展示位置分別設(shè)置不同的溢價(jià)比例，將推廣信息投放在更加精準(zhǔn)的買(mǎi)家面前。

第四步，確認(rèn)最終出價(jià)。

賣(mài)家設(shè)置完溢價(jià)比例后，再確認(rèn)最終出價(jià)頁(yè)面，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)前出價(jià)和溢價(jià)比例提示當(dāng)前點(diǎn)擊單價(jià)的價(jià)格區(qū)間。

第五步，設(shè)置創(chuàng)意。

靈犀推薦中的推廣創(chuàng)意圖片，賣(mài)家可直接在系統(tǒng)后臺(tái)制作，節(jié)省了自行手動(dòng)制作的時(shí)間。每個(gè)推廣產(chǎn)品最多設(shè)置10張創(chuàng)意圖片，在創(chuàng)意設(shè)置頁(yè)面，通過(guò)點(diǎn)擊添加創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)置。

在創(chuàng)意設(shè)置頁(yè)面，賣(mài)家可根據(jù)系統(tǒng)自身需求，分別用不同的商品主圖和系統(tǒng)提供的創(chuàng)意模板制作并生成相應(yīng)的創(chuàng)意圖片。

在創(chuàng)意編輯頁(yè)面點(diǎn)擊“生成創(chuàng)意”，確認(rèn)創(chuàng)意圖片無(wú)誤后點(diǎn)擊“完成并提交”。至此，靈犀推薦的推廣設(shè)置完成。

靈犀推薦推廣涉及精準(zhǔn)流量，由于其設(shè)置內(nèi)容較少，所以賣(mài)家需要結(jié)合不同時(shí)期的市場(chǎng)平均點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，以獲得更好的投入產(chǎn)出比。

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