Ozon是俄羅斯市場唯一的全品類電商平臺(tái)，也是俄羅斯最早的電子商務(wù)公司之一，2020年11月在美國納斯達(dá)克上市。目前平臺(tái)SKU超500萬，主要為在線銷售圖書、電子產(chǎn)品、音樂、電影等。由于其主營業(yè)務(wù)與亞馬遜非常相似，也被稱為俄羅斯版亞馬遜。
由于消費(fèi)者在電商消費(fèi)日益增長，Ozon平臺(tái)的訂單量也隨之不斷增長，據(jù)Ozon發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年Ozon的GMV增長了94%，達(dá)到890億盧布，其中，Ozon的線上市場份額達(dá)到GMV的62.1%，高于去年同期。
俄羅斯電商和Ozon平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，也吸引了不少中國賣家的目光。
而想要入駐Ozon平臺(tái)，在選品方面就不能大意。有句話說得好“七分靠選品、三分靠運(yùn)營”，雖然這句話不完全正確，但也說明了選品的重要性。
在Ozon平臺(tái)選擇售賣產(chǎn)品的時(shí)候，需要把俄羅斯的國情考慮進(jìn)去。近年來，俄羅斯的市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。如果說早期的消費(fèi)者主要對(duì)鞋類、服裝和電子產(chǎn)品感興趣，那么現(xiàn)在 Ozon平臺(tái)上熱門的品類已經(jīng)大幅擴(kuò)大了。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Ozon平臺(tái)上前15類總瀏覽量的占比如下：
1. 服裝(類別總瀏覽量的 21.6%)
運(yùn)動(dòng)套裝、新生兒套裝、帽子、外套、小配飾、襪子、沙灘裝、內(nèi)衣、包包現(xiàn)在特別受歡迎。
2. 家居用品(11.63%)
家用紡織品、裝飾和室內(nèi)用品、清潔/洗衣配件、廚房用具、餐具、派對(duì)用品。
3. 母嬰產(chǎn)品(11.38%)
玩具、辦公用品、通訊設(shè)備、護(hù)理化妝品、兒童創(chuàng)意用品、游戲。
4. 美容與健康(8.45%)
頭發(fā)/身體/面部護(hù)理、裝飾性化妝品、美甲和修腳工具、香水、按摩設(shè)備、剃須產(chǎn)品、健康和美容服務(wù)。
5. DIY(5.44%)
工具、維修/建筑用品、花園和菜園、管道、照明、濾水器、服務(wù)。
6. 書籍(5.09%)
小說、兒童和家長書籍、電子書、教科書、商業(yè)文學(xué)、日歷、外國出版物、漫畫、筆記本、有聲讀物。
7. 藥房(4.5%)
維生素/膳食補(bǔ)充劑、醫(yī)療設(shè)備、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、光學(xué)、藥品、衛(wèi)生、抗菌和消毒劑、18 歲以上商品。
8. 食品(4%)
咖啡/茶、糖果、零食和薯?xiàng)l、調(diào)味品/香料、意大利面、油和醬汁、巧克力、糖果、罐頭食品、兒童雜貨、糖漿/澆頭、減肥食品。
9. 體育和娛樂(3.8%)
健身器材和服裝、滑板車、旅游家具和用具、帳篷和遮陽篷、自行車、釣魚配件、背包/包、船、滑板、滾輪、睡袋。
10. 電子配件(3.7%)
智能手機(jī)殼、外置電池、智能表帶、保護(hù)膜和眼鏡、充電器、照片/視頻燈、手機(jī)支架、三腳架、存儲(chǔ)卡。
11. 小家電(3.6%)
機(jī)器人吸塵器、電熱水壺、空氣加濕器、咖啡機(jī)、電烤架、吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇、攪拌機(jī)、微波爐、華夫餅機(jī)、秤、縫紉機(jī)。
12. 電視/音頻(3.2%)
便攜式音響、視頻設(shè)備、樂器、游戲機(jī)、游戲手柄、相機(jī)、智能家居系統(tǒng)、電視。
13. 汽車產(chǎn)品(2.8%)
汽車和摩托車配件、附加設(shè)備、備件、油和汽車化學(xué)品、輪胎和車輪、電子設(shè)備。
14. 寵物產(chǎn)品(2.2%)
動(dòng)物飼料和維生素、睡眠場所、步行和訓(xùn)練用品、衛(wèi)生和護(hù)理、畜禽養(yǎng)殖設(shè)備。
15. 電腦和筆記本電腦(1.4%)
除了固定電腦和筆記本電腦，他們還購買外圍設(shè)備和組件、辦公設(shè)備、消耗品和軟件。
目前來說，Ozon平臺(tái)體量大，競爭卻不是很大，正是一個(gè)適合中國賣家去開拓的藍(lán)海市場。想要進(jìn)軍俄羅斯電商市場的賣家，可以優(yōu)先考慮這個(gè)平臺(tái)。
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