為什么同樣是在抖音進(jìn)行宣傳，卻要分三種方式來(lái)投放呢?

我相信有很多剛接觸抖音廣告投放的朋友們都會(huì)疑惑，這三者到底有什么區(qū)別?怎樣區(qū)分這三種廣告形式?今天的內(nèi)容從三者的區(qū)別、投放要求和選擇技巧來(lái)給大家分析。

巨量引擎、巨量千川、Dou+的區(qū)別？

巨量引擎、巨量千川和Dou+最大的區(qū)別在于：轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同。

（一）巨量引擎廣告投放：

主要是針對(duì)B端客戶，但凡是想要獲取客戶電話、線下成交的場(chǎng)景，都用巨量引擎投放廣告。

比如：教培、機(jī)械加盟、生活美容、批發(fā)、家政等，這種都是屬于需要獲取客戶線索、線下成交的業(yè)務(wù)，就比較適合巨量引擎投放。

渠道特點(diǎn)

1)人群特征：受眾人群廣泛，一線、二線、三線、四線城市皆有覆蓋

2)渠道優(yōu)勢(shì)：算法成熟，用戶量大，APP日活用戶高

3)渠道缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性大，對(duì)于賬戶素材要求高，小預(yù)算賬戶較難起量

4)投放建議：不限行業(yè)

5)渠道特點(diǎn)：高級(jí)智能渠道(可以通投，依靠基礎(chǔ)定向，通過(guò)創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群)

投放的核心要素

第一要素：素材創(chuàng)意

對(duì)于巨量引擎廣告投放來(lái)說(shuō)，爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本，所以素材和創(chuàng)意十分重要，想要做好巨量引擎廣告投放一定要在素材上多下功夫。

次要因素：賬戶、頁(yè)面、出價(jià)、創(chuàng)意標(biāo)簽、定向方式等

除了創(chuàng)意素材之外，在進(jìn)行巨量引擎廣告投放的時(shí)候，還需要重點(diǎn)關(guān)注：巨量引擎賬戶、頁(yè)面、出價(jià)、創(chuàng)意便簽、定向方式的選擇，這些都會(huì)影響到你最終的投放效果。

（二）巨量千川廣告投放

主要針對(duì)電商商家，凡是想通過(guò)抖音小店平臺(tái)直接賣貨的，不管是直播間還是圖文賣貨、還是小黃車，都是用巨量千川投放的。

以下3種情況適合投放巨量千川

1、自然推薦不穩(wěn)定

尤其是自然流量為主，憑借一種流量的直播間，流量結(jié)構(gòu)很不穩(wěn)定，開(kāi)播之后有一波極速流過(guò)去就沒(méi)有了，但是團(tuán)隊(duì)又需要穩(wěn)定的流量供給，來(lái)幫助直播間穩(wěn)轉(zhuǎn)化率、穩(wěn)營(yíng)業(yè)額，這個(gè)時(shí)候就可以使用巨量千川投放。

2、冷啟動(dòng)難度比較大

只想做平播，不喜歡低價(jià)起號(hào)、不想搞那些野路子的玩法，但是平播起號(hào)難度又很大，幾個(gè)月了都起不來(lái)，比較耗人、耗團(tuán)隊(duì)，極大可能賬號(hào)還沒(méi)起來(lái)，就已經(jīng)耗不下去了。這種情況下，巨量千川投放可以幫助我們節(jié)省時(shí)間更快地起號(hào)。

3、無(wú)法找到精準(zhǔn)人群

細(xì)分小眾品類，類目比較精準(zhǔn)比較窄，很難匹配到精準(zhǔn)的人群，短視頻過(guò)審難，單品承接爆不了泛流量，巨量千川投放就可以幫助我們，更加精準(zhǔn)的我們想要的精準(zhǔn)用戶。

比如：你是針對(duì)的是30-40歲的、三四線城市的女性抗衰用品，自然流量很難找到精準(zhǔn)用戶，這個(gè)時(shí)候可能就需要用一些巨量千川投放的方式，來(lái)找到更多精準(zhǔn)人群。

（三）Dou+廣告投放

Dou+投放是抖音為創(chuàng)作者提供的視頻加熱平臺(tái)，如果你是想要提高直播間人氣、直播間漲粉、提升瀏覽/評(píng)論/點(diǎn)贊/粉絲量，可以用Dou+廣告投放。

dou+投放建議

短視頻DOU+投放技巧總結(jié)起來(lái)就是一句話“少量多次，及時(shí)止損”。

每次少投一點(diǎn)，用一點(diǎn)點(diǎn)的錢去檢測(cè)內(nèi)容質(zhì)量，你感覺(jué)視頻內(nèi)容不錯(cuò)，一投放數(shù)據(jù)不見(jiàn)漲，那就別投了，說(shuō)明視頻不是用戶喜歡的內(nèi)容，就別白白浪費(fèi)錢了。

不要有“我覺(jué)得這條視頻不錯(cuò)，不被別人看見(jiàn)就可惜了”的想法!有這個(gè)功夫去找找視頻不被喜歡的原因，改進(jìn)視頻質(zhì)量、內(nèi)容。

如果投放效果好，我們也要及時(shí)追投。不過(guò)不要一看見(jiàn)數(shù)據(jù)好了，哐哐一頓投，結(jié)果沒(méi)流量了，所以一定要一點(diǎn)點(diǎn)地追投。

投放DOU+一句話，八個(gè)大字記心中“少量多次，及時(shí)止損”!

巨量引擎、巨量千川、Dou+投放要求

了解完3種投放方式的最大不同，這3者如何在抖音投放廣告，具體有什么要求呢?

巨量引擎和巨量千川在抖音投放廣告，都是需要通過(guò)公司資質(zhì)開(kāi)戶才可以投放，而且最低充值門檻是5000;

Dou+在抖音投放廣告，只要你是創(chuàng)作者都可以，而且最低30塊錢就可以投放投放目標(biāo)不是表單和賣貨，而是評(píng)論、點(diǎn)贊、粉絲等。

巨量引擎、巨量千川、Dou+如何選擇？

了解了3者的區(qū)別，以及如何在抖音投放廣告后，巨量引擎、巨量千川、Dou+具體該如何選擇呢?很簡(jiǎn)單!

1)如果你想要收集用戶電話，就投放巨量引擎;

2)如果你想賣貨，就投巨量千川;

3)如果你沒(méi)有公司錢又不多，但是想要視頻獲得更多的曝光，就用Dou+。

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