整體來說運營是綜合性人才，而非專職型人才，才能夠對店鋪整體大局起到策劃和把控的作用!運營要具備哪些能力？來看看下面的金牌運營養成記。

什么是運營? 先看一段標準定義：傳統意義上的運營是指店鋪運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與各崗位之間密切相關的各項管理工作的總稱。從另一個角度來講，運營管理也可以指為對各崗位的工作進行設計、運行、評價和改進的管理工作。

1、運營的特點：計劃、組織、實施和控制。

計劃有總體計劃，階段性計劃。而組織、實施和控制又跟人相關。這里的“人”是指你周圍的人，確切而言，包括：上級、下級、平級。面對上級，你需要一定的資源和支持，比如商品庫存，給力的價格;下級，你如何讓他在規定時間內做好屬于自己的分內之事，以進一步把控項目實施進度。舉例而言如果你的下級是美工，你現在報了一個活動，他在規定時間并沒有做出適合你的海報以及商品搭配圖片，你是否有應急方案來彌補。

2、運營崗位特點：綜合性管理職位。 談了以上那么多，現在我們來看下，所謂的運營并不是我們大家想象中那么簡單，一畢業一走入社會就可上手，它需要各種基本職業技能的磨練才能做到。接下來，我們談談我自己理解中的運營以及在實踐過程中，一個運營人員要具備的和必須要關注的一些細節。

3、運營的工作范圍：

運營的工作范圍，包括內外兩個環節：對內：計劃、協調、執行、監督、反饋。對外，資源的搜索整理工作。 具體包括：倉儲、商品選款、拍照、美工、裝修、商品定價、推廣、數據分析等。

4、合格運營人員應具備的基本技能：

營銷策劃、人力資源、市場分析、運營模式、推廣渠道、會說、會寫、會看、會做，作為一個運營，表面上應該關注的四個基本問題：流量 動銷(轉化) 成本 利潤，本質上要關注的是：市場 行業 顧客 競爭對手。

流量：顧客在哪里?我們怎樣才能讓顧客知道我們擁有物美價廉的產品?初次的流量很重要。

動銷：顧客來了之后，是否會購買?他們會買多少，客單價有多少?是否能形成高轉化率?

成本：從貨品入倉最終到消費者手里，我們將付出多少成本。我們有沒有辦法盡量的降低開店成本。

而相對一般的運營來說，網店運營應該要具備哪些能力才能勝任呢?比如下面這張圖片 所涉及到的一些運營工作都是要掌握的!

需要了解淘寶的相關促銷手段、比如限時折扣、搭配套餐、滿就送、淘大獎、包郵等等。因為在做活動或者是平時都是需要通過促銷的方式來帶動全店的銷售的.是要知道怎么去優化標題。標題如果優化得好，就可以獲得很多免費的流量，因此，定期做標題的優化是必須要做的事情。

直通車、鉆石展位、淘寶客、論壇發帖、淘金幣、聚劃算、天天特價、試用中心等相關的官方活動都要了解，可能不是全部都精通，僅僅是某個版塊比較熟悉，但是其他的方式也是要了解的。

要有鑒賞的能力。比如說一個美工把圖片和寶貝詳情頁面做好了，到底怎么會評估他做得是好是壞呢?應該從哪些方面進行詳情頁優化呢?這個時候就要運營有一定的鑒賞能力，提出針對性的修改意見了。

要會分析數據。每天的瀏覽量是多少、訪客數是多少、轉化率是多少，這些都是表面的東西，更深入的是要研究這些數據背后的東西，比如怎么去提高這些數據的指標，相信也是每個老板對于運營進行考核的標準。