從2016年以來，圈粉和“私域”流量這個概念被越來越多地提起，這其中包括阿里的管理層也在各個會議上多次提到了這個名詞。相當(dāng)多在“粉絲經(jīng)濟(jì)”上玩得溜的賣家，已經(jīng)通過運(yùn)營私域開拓出了一條自己的發(fā)展之路，并且在當(dāng)下激烈的競爭環(huán)境下突出重圍。復(fù)盤2016年流量入口（2017淘寶流量最新分布，公域、私域運(yùn)營成主流），展望2017年淘寶流量入口進(jìn)行提前布局營銷應(yīng)該才是取勝之道，畢竟運(yùn)籌帷幄決勝千里不在朝夕。

買家朋友看到平臺不斷鼓勵賣家重視私域和粉絲運(yùn)營，逐步完善私域工具并幫助賣家掌握運(yùn)營的相關(guān)技能，真正賦能賣家找到新的流量和成交增長點(diǎn)。

一、 什么是賣家私域?

公域即公共領(lǐng)域，舉例來說：全網(wǎng)營銷活動、有好貨、愛逛街、行業(yè)頻道等，都屬于淘寶的公域。公域通?；谝欢ǖ囊?guī)則或算法，向消費(fèi)者呈現(xiàn)商品和店鋪，賣家無法對公域流量進(jìn)行管理和干預(yù)。

私域(私有領(lǐng)域)，指的是賣家自己可以強(qiáng)控的陣地。賣家可以自己決定展現(xiàn)什么內(nèi)容和什么商品，自己決定怎么跟粉絲進(jìn)行互動，形成有粘性的粉絲關(guān)系，提升粉絲的回訪及重復(fù)購買。賣家最熟悉的微淘內(nèi)容頁就是典型的私域，賣家可以自主發(fā)布微淘內(nèi)容，粉絲可以點(diǎn)贊或評論，賣家可以回復(fù)這些粉絲互動。除此以外，直播間、群聊、店鋪承接頁等也都是賣家的私域。

二、 核心的私域渠道有哪些?

微淘內(nèi)容頁、直播間、群聊、搜索主頁(即“穹頂”)、店鋪頁等。

1—微淘內(nèi)容頁

2—直播間

3—群聊

4—搜索主頁(即“穹頂”)

四、各個私域渠道的權(quán)限申請及基本操作

1——權(quán)限申請

1)在雙12之前，平臺根據(jù)店鋪粉絲數(shù)、粉絲回訪率及店鋪特色性，挑選出一批優(yōu)質(zhì)特色賣家，給予直接開通私域權(quán)限的獎勵。

具體如下：

群聊、搜索主頁(即“穹頂”)、直播：一鍵開通權(quán)限。開通時間為即日起-10月21日24點(diǎn)前。采用系統(tǒng)分批開通的方式，賣家可按照下方“基本操作指南”登陸相應(yīng)后臺查看權(quán)限是否已開通。

微淘：無需申請權(quán)限，賣家可以直接使用

2)其他有意向運(yùn)營私域和粉絲的賣家，也可以自行申請開通權(quán)限。

2—基本操作指南

1） 微淘

2） 直播

3） 群

4） 搜索主頁(即“穹頂”)

五、賣家怎么玩好私域?

1——私域技能提升培訓(xùn)

從10月17日開始，每周都會開展賣家培育的課程，培訓(xùn)內(nèi)容包含但不限于：1)微淘、直播、搜索主頁(即“穹頂”)、群聊等核心私域工具的操作及進(jìn)階指南;2)優(yōu)質(zhì)私域賣家案例分享;3)私域賣家營銷活動指南等。

敬請關(guān)注論壇、賣家中心、淘大公眾號等相關(guān)消息更新。

2——私域數(shù)據(jù)查詢

從今以后賣家還可以在后臺看到自己私域運(yùn)營的情況，同時看到所處行業(yè)的情況，不斷優(yōu)化自己的私域運(yùn)營策略。

賣家后臺數(shù)據(jù)工具正在開發(fā)完善中，敬請關(guān)注后續(xù)上線通知。

六、私域運(yùn)營的進(jìn)階及獎勵

1—10月、11月營銷活動

雙12前有2場大型營銷活動，專門面向優(yōu)質(zhì)的特色賣家(私域/粉絲運(yùn)營能力強(qiáng)且有特色的店鋪)。第一場活動時間(10月28日-10月30日)，第二場活動時間(11月28日-11月30日)。招商報(bào)名入口即將公布，敬請關(guān)注。

2—雙12大促

雙12預(yù)熱及正式期的特色賣家會場，也將專門面向優(yōu)質(zhì)的特色賣家(私域/粉絲運(yùn)營能力強(qiáng)且有特色的店鋪)。招商報(bào)名入口將在11月公布，敬請關(guān)注。

3—日常獎勵

對于私域運(yùn)營指標(biāo)(包含但不限于粉絲數(shù)、粉絲活躍、粉絲互動、粉絲成交等)表現(xiàn)突出的賣家，我們還將出臺相應(yīng)的流量獎勵機(jī)制，并會在本帖進(jìn)行更新公示，敬請關(guān)注。

如果賣家仔細(xì)研究淘寶的商品分布規(guī)則，就會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率越高，或者互動率越高，你獲得的反哺也會越高。也就是說整個私域流量的運(yùn)營情況越好，就會反哺在整體流量的曝光率，會發(fā)現(xiàn)你在公域上面獲得的流量越多。

我們希望能看到更多賣家盆友運(yùn)營好自己的私域陣地，做好粉絲培養(yǎng)，在新的電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新的突破。