直通車關(guān)鍵字的質(zhì)量得分越高，每次點擊的費用就越低，同時，寶貝推廣信息的展現(xiàn)排名也會隨質(zhì)量得分的提高而升高。所以說質(zhì)量得分是淘寶直通車的一個關(guān)鍵因素。所以每個直通車手都在竭盡全力提升直通車質(zhì)量得分。
什么是直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分?
質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。核心組成部分如下：
關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的文本相關(guān)性；
類目相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬類目的相關(guān)性；
屬性相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬屬性的相關(guān)性；
其他相關(guān)因素，淘寶網(wǎng)用戶對寶貝推廣信息的反饋等；
直通車質(zhì)量得分的優(yōu)勢是什么?
質(zhì)量評估是根據(jù)淘寶網(wǎng)用戶的搜索意愿與通過淘寶直通車推廣展現(xiàn)的寶貝推廣信息（如關(guān)鍵詞、類目出價、寶貝類目屬性等）相關(guān)度的質(zhì)量分值；因此我們推出了質(zhì)量評估，只要您的推廣內(nèi)容質(zhì)量夠高，就可以使用更少的點擊費用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝投展現(xiàn)在更好的展示位置，讓買賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準確的找到想購買的寶貝，同時也讓您擁有更精準的寶貝流量。
直通車質(zhì)量得分的初始化分數(shù)是多少？
系統(tǒng)會對每個關(guān)鍵詞或類目出價給予一個質(zhì)量得分，初始分值會有所不同，并根據(jù)買家的瀏覽反饋等信息更新分值；質(zhì)量得分由點擊率、關(guān)鍵詞與類目與寶貝信息的相關(guān)性、關(guān)鍵詞效果的歷史記錄及其他相關(guān)因素決定。 同等條件下，您的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，您為每次點擊所支付的費用也就越低。
我對直通車關(guān)鍵詞的價格改動會如何提高我的質(zhì)量得分？
很多的賣家之前都有這樣的一個理解，認為連續(xù)不停的出價可以更新數(shù)據(jù)庫，導致展示增加。其實不然，根據(jù)我們的計費公式，頻繁的更改價格并不會導致您擁有更多的展示機會，我們建議您根據(jù)我們的優(yōu)化建議，尋找更加合適的關(guān)鍵詞，將出價設(shè)定在您能接受的一個范圍。
如何查看直通車質(zhì)量得分的分數(shù)是否與類目相關(guān)？
1.檢查類目發(fā)布是否正確
很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯誤，這個時候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是會很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯誤。
2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對寶貝的價值與貢獻
舉例：推廣一款圓領(lǐng)的寶貝，該不該設(shè)置V領(lǐng)的關(guān)鍵詞呢？
可以看到，V領(lǐng)這個詞流量比圓領(lǐng)大，但是如果設(shè)置了V領(lǐng)，質(zhì)量得分就會比較比圓領(lǐng)低，而且轉(zhuǎn)換率也會比圓領(lǐng)低。但是圓領(lǐng)的搜索量又比較少。這個時候有兩種方法：第一種在同一個寶貝中設(shè)置關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”、“圓領(lǐng)”，“V領(lǐng)”出價調(diào)低，“圓領(lǐng)”出價調(diào)高，以達到這兩個關(guān)鍵詞的貢獻度相對平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領(lǐng)的高流量，也可以獲得圓領(lǐng)的高成交轉(zhuǎn)換率。第二種方法是推廣一款V領(lǐng)和一款圓領(lǐng)兩個寶貝，V領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞：“V領(lǐng)”，圓領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)”
3.將寶貝屬性填寫完整
質(zhì)量得分的高低中關(guān)鍵詞和寶貝屬性是否對應(yīng)也是一個判斷因素，舉例：如果搜索關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，即使您設(shè)置了關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，但是寶貝屬性是“圓領(lǐng)”，那么您設(shè)置的“V領(lǐng)”這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會偏低。為了提高您的質(zhì)量得分，請嚴格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)定，正確完整地填寫您寶貝的屬性。
總結(jié)下影響淘寶直通車質(zhì)量得分的因素：
1.寶貝相關(guān)性：寶貝標題的相關(guān)性影響質(zhì)量得分不太大，推廣標題的相關(guān)性很大，所以在推廣標題中盡量多填寫直通車要推的關(guān)鍵詞
2.類目相關(guān)性：上新的時候有選你的商品是哪個類目的，如果選的是大衣，直通車關(guān)鍵詞選連衣裙，那么這個類目的相關(guān)性就很差，質(zhì)量得分就很低
3.屬性相關(guān)性：寶貝上架的時候有沒有選純棉，有沒有選有無帽子，甚至在顏色分類選項如果你選擇粉顏色，但里面卻填寫紅色，這都會降低質(zhì)量得分
4.點擊反饋：寶貝的收藏、店鋪的收藏，轉(zhuǎn)化率=購買人數(shù)/訪客人數(shù)、直通車點擊率=直通車點擊量/直通車展現(xiàn)量（直通車點擊率占60-80%權(quán)重）
5.寶貝詳情質(zhì)量：淘寶會檢測到詳情頁的左側(cè)自定義分類欄的文字（后臺中的寶貝分類管理）是否含有直通車要推廣的寶貝的相關(guān)文字，后臺寶貝詳情頁左側(cè)欄設(shè)置自動推廣或者手動推廣的商品標題會被檢測到是否含有直通車要推廣的寶貝的相關(guān)文字，還有商品是否有違規(guī)處罰，店鋪被扣分
6.消保違規(guī)處罰：有沒加入消費者保障協(xié)議，細節(jié)特色服務(wù)，假一賠三，閃電發(fā)貨等特色服務(wù)，加入特色服務(wù)越多質(zhì)量得分越高
7.賬戶歷史記錄：養(yǎng)詞（比如你這個詞做了一天，我這個詞做了一個月，肯定是一個月的質(zhì)量得分會更高）24小時推廣（設(shè)置投放時間，在晚上的時候可以把直通車費用降低百分之多少，但晚上的開車時間千萬不能停掉）
8.化妝品假一賠三：目前不加入已經(jīng)無法參與直通車推廣（銷售酒類若不是天貓旗艦店也不能進行直通車推廣）
9.DSR的三項得分
10.淘寶自然搜索的流量，即淘寶seo
11.直通車關(guān)鍵詞的競爭力：1W個人設(shè)置了該詞，競爭大了質(zhì)量分就降低，只有10個人設(shè)置了該詞，競爭小了質(zhì)量分就會增高（就好像你要上好的學校競爭就很激烈，學校會把門檻放很高，因為報名的人很多，差的學校你就會被優(yōu)先錄取，學校會把門檻放低，因為報名的人少）
直通車質(zhì)量得分不是一切，得分高不是目的，直通車的目的是轉(zhuǎn)化，如果你能兼顧得分和轉(zhuǎn)化率，那么你就是直通車高手了。
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