在聊開(kāi)這個(gè)話題之前，我先問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：
1、你的都放目的是什么。如：是在乎流量為主，鑄就品牌清洗訪客PV。還是要求性價(jià)比價(jià)高的匯報(bào)呢。
2、你的產(chǎn)品屬性定位你得知多少。
簡(jiǎn)單說(shuō)點(diǎn)大家熟知的，也是我近期較認(rèn)真的看的一些東西記下來(lái)的。
一、鉆展的優(yōu)點(diǎn)和難點(diǎn)
1、優(yōu)點(diǎn)
⑴鉆展的覆蓋面要不其他任何工具都要廣。
⑵鉆展可以為店面直接帶來(lái)比較大的流量，總體位置流量的點(diǎn)擊價(jià)格是相對(duì)比較實(shí)惠和低廉的。
⑶鉆展有多種，鏈推方式。店鋪，單品，站內(nèi)，站外合作，都是可以并存和同步實(shí)現(xiàn)的。
2、難點(diǎn)
⑴素材。素材是鉆展點(diǎn)擊率的重點(diǎn)和關(guān)鍵因素，同時(shí)也和每個(gè)位置的PPC等費(fèi)用消耗都有直接的關(guān)系。這樣對(duì)設(shè)計(jì)人員有很高的要求；
投放者也要隨時(shí)記錄和分析每個(gè)素材的點(diǎn)擊狀態(tài)和優(yōu)劣，對(duì)每個(gè)素材也要有一定的先前評(píng)估。
⑵計(jì)劃的建立。鉆展，隨著它的發(fā)展，不斷結(jié)合客戶的訪問(wèn)行為、展現(xiàn)方式、產(chǎn)品名稱索引的定位、展現(xiàn)時(shí)段、流量構(gòu)成等各種標(biāo)簽的
組合的增多，鉆展投放人員的工作量、測(cè)試技巧等都有相當(dāng)大的提升和考驗(yàn)。
⑷計(jì)劃維護(hù)以及投放成果數(shù)據(jù)分析。鉆展的目標(biāo)是精準(zhǔn)投放，涉及到定向的東西更是要收集大量的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)以及對(duì)自身產(chǎn)品、客戶的吃透等。
⑸鉆展轉(zhuǎn)化的控制。鉆展的轉(zhuǎn)化受影響的因素很多。如：運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)、店面裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、客戶體驗(yàn)、服務(wù)等這些都是我們很難控制的，然而這些都是影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵之處。所以鉆展效果不同時(shí)期的定位是很關(guān)鍵的，是流量為主，轉(zhuǎn)化時(shí)段怎么核算方式看待。
談以上的現(xiàn)在大家再回來(lái)看看前面的問(wèn)題，非池中的產(chǎn)品受眾人群本來(lái)就比較少，再加上他是一個(gè)新起來(lái)的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，我們的鉆展現(xiàn)在主要是讓他有新的流量能夠進(jìn)入，在可承受的消耗范圍中，每天持續(xù)投入，接下來(lái)的數(shù)據(jù)可能很不好看，我還要說(shuō)鉆展的投放是要持續(xù)才有效果的。
以上計(jì)劃是banner一個(gè)小預(yù)算的位置，根據(jù)淘寶提供的CPC平均值，我們給自己擬定了一個(gè)可以接受的值，用cpc的價(jià)格來(lái)調(diào)整我們每天的計(jì)劃，因?yàn)槲覀円木褪潜ＷC店里有自己想要的流量，保證每天的預(yù)算在這個(gè)位子上盡量的消耗完，當(dāng)然定向我們選擇的是店鋪定向，并且選擇的是實(shí)力稍微強(qiáng)的店面，我們的產(chǎn)品是需要有一定購(gòu)買(mǎi)能力的顧客，可能有人會(huì)問(wèn)，你干脆定向人群就行了啊，我先說(shuō)定向人群，你知道他喜歡的風(fēng)格嗎？所以這句是店鋪定向的優(yōu)勢(shì)。
最后選擇位置的時(shí)候，男裝跟女裝不一樣，分兩種。
1、需要轉(zhuǎn)化為主要地位的，選擇流量和點(diǎn)擊大的位置投放。
2、小投入的鉆展，我建議你選擇系統(tǒng)推薦的性價(jià)比較高的，推薦位置先投放一下，這樣可以減少競(jìng)爭(zhēng)
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