隨著越來越多線下品牌進入電商領(lǐng)域，商家對優(yōu)質(zhì)流量的爭奪越來越激烈，流量價格不斷上漲，在這樣的大環(huán)境下，如何讓展示廣告投放更精準成為商家們關(guān)注的焦點。
為了能夠給客戶提供更好的營銷推廣服務，鉆石展位將于10月18日正式升級成全新的展示廣告競價平臺，新平臺是基于原來鉆石展位基礎上的優(yōu)化和提升，擁有更精準的定向、更廣泛的站內(nèi)站外流量以及更智能的實時競價功能，在淘寶、天貓平臺上，曾經(jīng)以CPT為主導的展示廣告模式正逐漸轉(zhuǎn)型成為RTB（實時競價）為核心的定價CPM和競價CPM模式，作為國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的展示廣告需求方平臺，鉆展的升級也意味著展示廣告RTB時代的來臨！
據(jù)悉，鉆石展位2.0版本已于9月初成功上線，但目前還在客戶內(nèi)測階段，上線后一周數(shù)據(jù)顯示，9月以來平均CTR和ROI都較8月明顯上升，平均CPC有效下降，也就意味著如果你是廣告主，在同樣的廣告預算下，商家將斬獲更大的收益！
讓我們看看是什么樣的新功能，讓鉆石展位新平臺實現(xiàn)華麗的蛻變！
蛻變第一重：興趣點定向讓投放更精準
在原來人群定向、訪客定向、地域定向的基礎上，鉆展2.0新增興趣點定向，并迅速成為第一大定向功能！興趣點定向能自動根據(jù)廣告主店鋪售賣商品類目，從1500多個興趣點中挑選出最適合商家目標客戶群體的多個興趣點，興趣點定向綜合分析客戶長短期購物興趣，定向的數(shù)據(jù)是時實、動態(tài)的，系統(tǒng)能迅速判斷出客戶在1天內(nèi)的搜索、瀏覽、收藏、購買4種行為, 判斷出他們的潛在喜好，并向他們推送最精準的展示廣告。因此，如果你是戶外愛好者，你將看到更多的戶外用品的廣告，而不是母嬰產(chǎn)品。
據(jù)了解，興趣點定向比人群定向更細致、更人性化，比訪客定向更智能，還能有效避免廣告主在選擇店鋪定向時選擇范圍過于狹窄或者過于寬泛的極端問題。
蛻變第二重：實時競價讓成本更可控
在精準定向的前提下，如何及時、動態(tài)地把廣告展現(xiàn)在目標人群面前？鉆石展位最大的特征實時競價就起到了畫龍點睛的作用。所謂的實時競價，簡單來說，就是把鉆石展位變成一個跨媒體的“流量超市”，每一個流量都被明碼標價，并通精準定向與目標群體進行最有效的匹配。如果有一個流量打開了淘寶頁面，我們就可以在0.1秒之間定義他的標簽，并按你的出價去競爭這個流量。而這一切，廣告主只需要在鉆展平臺上新建計劃，提交需求，系統(tǒng)就會在60毫秒之內(nèi)把你的廣告推送向最精準的客戶群體。
與此同時，新平臺還相應提供實時報表，你可以每小時查看詳細的報表，包括展現(xiàn)量、點擊量、時段報表、定向數(shù)據(jù)等等，讓你隨時監(jiān)測廣告效果，控制您的預算.
蛻變第三重：全網(wǎng)營銷讓展示更廣泛
鉆展新平臺能夠真正做到一鍵搞定全網(wǎng)營銷，鉆展將開發(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)長尾流量，引進更多的高性價比全網(wǎng)流量供客戶投放，隨著社會化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，鉆展吸引了包括人人網(wǎng)、手機淘寶、土豆等無線商及社交網(wǎng)絡的優(yōu)質(zhì)流量。
據(jù)了解，目前鉆石展位已經(jīng)覆蓋了80%的網(wǎng)購人群，提供超過8億的淘寶展現(xiàn)和7.2億次的淘外展現(xiàn)，不僅網(wǎng)羅淘寶4.7億用戶，更網(wǎng)羅了站外有價值的消費者，覆蓋的媒體包括大型門戶、垂直媒體、視頻站、搜索引擎、中小媒體等，真正做到一站輕松搞定全網(wǎng)營銷。
鉆展2.0平臺還將精益求精，重中之重是要不斷完善提升實時競價和精準定向技術(shù)，近期鉆石展位還將新增風格定向，實現(xiàn)更精細化的定向功能。升級后的鉆石展位不僅為大家提供過硬的競價、定向技術(shù)，在鉆展服務上也將有質(zhì)的改變。
為了方便客戶們更快熟悉鉆展新平臺的操作，9月以來，鉆展運營團隊每天在紅杉樹平臺開展在線培訓和在線答疑，同時，新平臺擁有全新的創(chuàng)意指導功能，能夠幫助客戶更好的制作創(chuàng)意BANNER， 詳細的實時報表、論壇的案例分享、定期的鉆展品牌活動及互動答疑，為客戶提供更多的鉆石展位增值服務，讓客戶更合理投放每一分預算.
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本文來源： 鉆石展位10月正式升級 展示廣告RTB時代到來!
