為了提高天貓膳食營養補充食品行業的總體產品品質，更好地規范商家的發布行為，特擬定膳食營養補充食品行業標準。

天貓膳食營養補充食品行業標準由天貓出品，天貓有權對本標準進行相關修訂和解釋。

天貓膳食營養補充食品行業標準于2012年6月12日首次發布，2012年7月1日正式生效執行。該標準變更于2014年10月22日進行公示通知，于2014年10月29日正式生效。

本標準規定了在天貓銷售膳食營養補充食品類產品的發布規范和質量規范。

本標準適用類目：保健食品/膳食營養補充食品、孕婦裝/孕產婦用品/營養、奶粉/輔食/營養品/零食3個類目中的膳食營養補充食品。

膳食營養補充食品（dietary supplement），即以維生素、礦物質、益生菌及動植物提取物為主要原料制成，通過口服補充人體所需的營養素和生物活性物質，達到提高機體健康水平和降低疾病發生風險的目的，一般以片劑、膠囊劑等濃縮形態存在。

本標準中的膳食營養補充食品特指必須經過以下兩種渠道在天貓上銷售的產品：

a. 通過進出口檢驗檢疫局的檢驗，從海關進入的進口膳食營養補充食品類產品；

b . 企業在當地質量技術監督局進行企標備案，以普通食品身份進入市場的膳食營養補充食品類產品。

3.1產品發布規范

3.1.1標題發布規范：

3.1.1.1標題必須按順序包含【品牌名】+產品名稱 +規格。其中，品牌名只能有一個且必須為經天貓授權到子品牌的品牌名稱，進口膳食營養補充食品品牌的英文名稱應放在中文名稱前面，中間用“/”分開，例如：K-Max/康麥斯。標題中關于商品本身的描述必需符合《預包裝食品營養標簽通則》要求。

3.1.2 主圖發布規范

主圖要求如下：

——主圖圖片必須達到5張且必須為實物拍攝圖，并且每張圖片必須大于等于800*800。

——首張主圖必須為白底，展示商品正面實物圖，能清晰看到商標及商品名稱等信息。不許出現圖片留白、拼接、水印、任何形式的邊框，不得包含促銷、夸大描述等文字說明，該文字說明包括但不限于秒殺、限時折扣、包郵、*折、滿*送*等。孕婦裝/孕產婦用品/營養和奶粉/輔食/營養品/零食類目中的膳食營養品僅第二張主圖需滿足上述要求。

——必須包含一張清晰的膳食營養補充食品標簽實物圖，能清晰展示產品名稱、配料表等信息，進口膳食營養補充食品展示中文標簽。

——商標持有人可將品牌LOGO放置于主圖左上角，且LOGO大小固定比例以內，寬度為圖片大小的十分之四以內，高度為圖片大小的十分之二以內。

天貓建議主圖展示模板如下：

3.1.3.商品屬性發布規范

屬性欄填寫的商品屬性必須真實，同時符合國家相關標準。

3.1.4 產品Detail頁面描述規范

3.1.4.1產品屬性值描述頁面展示規范：

1）詳情描述里需包含一張能清晰真實展現商品品牌圖片。

2）詳情描述里需包含一張能清晰真實展現膳食營養補充食品標簽信息的圖片。(標簽信息應包含本標準3.2膳食營養補充食品產品標識標志規范中的相關內容)

※ 若主圖中已展示品牌和中文標簽，詳情描述中可不必重復展示。

3）臨近保質期的膳食營養補充食品，必須在描述頁面清晰明顯地展示產品的剩余保質期，或者以其他方式在頁面中提醒買家。

4）膳食營養補充食品詳情描述中必須標明“本品為膳食營養補充食品，本品不能代替藥物，本品不宜超過推薦量或與同類營養素補充食品同時食用”的忠告語，或者類似的說明文字。

3.2膳食營養補充食品產品標識標志規范

膳食營養補充食品的包裝上應嚴格依照國家《預包裝食品營養標簽通則》張貼營養標簽。營養成分表、營養聲稱和營養成分功能聲稱必須按照國家的相關標準執行。

預包裝食品包裝物或包裝容器的最大表面面積小于10cm2 時（最大表面面積計算方法見附錄A），可以只標示產品名稱、凈含量、生產者（或經銷商）的名稱和地址。

預包裝食品包裝物或包裝容器的最大表面面積大于35cm2 時（最大表面面積計算方法見附錄A），強制標示內容的文字、符號、數字的高度不得小于1.8mm。

標簽應標明下列事項：

3.2.1名稱、規格、凈含量、生產日期；

3.2.2成分或者配料表；

3.2.3生產者的名稱、地址、聯系方式；

3.2.4保質期；

3.2.5產品標準代號或執行標準(進口食品可免)；

3.2.6貯存條件；

3.2.7所使用的添加劑在國家標準中的通用名稱；

3.2.8衛生許可證編號(進口食品可免)；

3.2.9食用方法；

3.2.10熱量和營養素；

3.2.11營養標簽（《預包裝食品營養標簽通則》豁免的商品除外）；

3.2.12法律、法規及食品安全標準規定必須標明的其他事項。

專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品，其標簽還應當標明主要營養成分及其含量，并同時符合《食品營養標簽管理規范》。

食品和食品添加劑的標簽和說明書不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

3.3產品質量規范

3.3.1商品質量必須符合商品本身標注的執行標準及《食品安全法》，檢測項目包含但不僅限于以下項目：

——膳食營養補充食品標簽

——微生物項目：菌落總數、大腸菌群、霉菌、酵母菌、致病菌(沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、志賀氏菌、溶血性鏈球菌、副溶血性弧菌、溶血性鏈球菌、單增李斯特、黃曲霉B1、黃曲霉M1)

——重金屬項目：鉛、砷、汞、鎘、鉻、銅、鋅、鎳、鈷、錫

——營養素檢測

3.3.2食品添加劑必須符合GB2760-2011《食品添加劑使用標準》。

3.4產品宣傳規范

膳食營養補充食品標題、主圖、詳情描述、包裝、說明書等不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能，不得真人展示效果，所描述功效必需符合《預包裝食品營養標簽通則》。（詳見附錄B）

——普通食品、新資源食品、特殊營養食品描述不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

——頁面描述不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

——頁面描述不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

——頁面描述中不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品描述中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

——頁面描述不得與其他產品進行對比，貶低其它產品。

——頁面描述不得含有無效退款、保險公司保險等內容。

——頁面描述不得含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾。

——頁面描述不得含有有效率、治愈率、評比、獲獎等綜合評價內容。

本行業標準的制定依據以下標準：

《食品安全法》

《預包裝食品營養標簽通則》GB7718

《預包裝食品標簽通則》GB28050

《預包裝特殊膳食用食品標簽通則》GB13432

《衛生部關于進一步規范保健食品原料管理的通知》

《新資源食品管理辦法》

A.1 長方體形包裝物或長方體形包裝容器計算方法

長方體形包裝物或長方體形包裝容器的最大一個側面的高度（cm）乘以寬度（cm）。

A.2 圓柱形包裝物、圓柱形包裝容器或近似圓柱形包裝物、近似圓柱形包裝容器計算方法

包裝物或包裝容器的高度（cm）乘以圓周長（cm）的40%。

A.3 其他形狀的包裝物或包裝容器計算方法

包裝物或包裝容器的總表面積的40%。

如果包裝物或包裝容器有明顯的主要展示版面，應以主要展示版面的面積為最大表面面積。

包裝袋等計算表面面積時應除去封邊所占尺寸。瓶形或罐形包裝計算表面面積時不包括肩部、頸部、頂部和底部的凸緣。

D.1 本附錄規定了能量和營養成分功能聲稱標準用語。

D.2 能量

人體需要能量來維持生命活動。

機體的生長發育和一切活動都需要能量。

適當的能量可以保持良好的健康狀況。

能量攝入過高、缺少運動與超重和肥胖有關。

D.3蛋白質

蛋白質是人體的主要構成物質并提供多種氨基酸。

蛋白質是人體生命活動中必需的重要物質，有助于組織的形成和生長。

蛋白質有助于構成或修復人體組織。

蛋白質有助于組織的形成和生長。

蛋白質是組織形成和生長的主要營養素。

D.4 脂肪

脂肪提供高能量。

每日膳食中脂肪提供的能量比例不宜超過總能量的30 %。

脂肪是人體的重要組成成分。

脂肪可輔助脂溶性維生素的吸收。

脂肪提供人體必需脂肪酸。

D.4.1 飽和脂肪

飽和脂肪可促進食品中膽固醇的吸收。

飽和脂肪攝入過多有害健康。

過多攝入飽和脂肪可使膽固醇增高，攝入量應少于每日總能量的10 %。

D.4.2 反式脂肪酸

每天攝入反式脂肪酸不應超過2.2g，過多攝入有害健康。

反式脂肪酸攝入量應少于每日總能量的1 %，過多攝入有害健康。

過多攝入反式脂肪酸可使血液膽固醇增高，從而增加心血管疾病發生的風險。

D.5 膽固醇

成人一日膳食中膽固醇攝入總量不宜超過300 mg。

D.6 碳水化合物

碳水化合物是人類生存的基本物質和能量主要來源。

碳水化合物是人類能量的主要來源。

碳水化合物是血糖生成的主要來源。

膳食中碳水化合物應占能量的60 %左右。

D.7 膳食纖維

膳食纖維有助于維持正常的腸道功能。

膳食纖維是低能量物質。

D.8 鈉

鈉能調節機體水分，維持酸堿平衡。

成人每日食鹽的攝入量不超過6g。

鈉攝入過高有害健康。

D.9 維生素A

維生素A有助于維持暗視力。

維生素A有助于維持皮膚和黏膜健康。

D.10 維生素D

維生素D可促進鈣的吸收。

維生素D有助于骨骼和牙齒的健康。

維生素D有助于骨骼形成。

D.11 維生素E

維生素E有抗氧化作用。

D.12 維生素B1

維生素B1是能量代謝中不可缺少的成分。

維生素B1有助于維持神經系統的正常生理功能。

D.13 維生素B2

維生素B2有助于維持皮膚和黏膜健康。

維生素B2是能量代謝中不可缺少的成分。

D.14 維生素B6

維生素B6有助于蛋白質的代謝和利用。

D.15 維生素B12

維生素B12有助于紅細胞形成。

D.16 維生素C

維生素C有助于維持皮膚和黏膜健康。

維生素C有助于維持骨骼、牙齦的健康。

維生素C可以促進鐵的吸收。

維生素C有抗氧化作用。

D.17 煙酸

煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康。

煙酸是能量代謝中不可缺少的成分。

煙酸有助于維持神經系統的健康。

D.18 葉酸

葉酸有助于胎兒大腦和神經系統的正常發育。

葉酸有助于紅細胞形成。

葉酸有助于胎兒正常發育。

D.19 泛酸

泛酸是能量代謝和組織形成的重要成分。

D.20 鈣

鈣是人體骨骼和牙齒的主要組成成分，許多生理功能也需要鈣的參與。

鈣是骨骼和牙齒的主要成分，并維持骨密度。

鈣有助于骨骼和牙齒的發育。

鈣有助于骨骼和牙齒更堅固。

D.21 鎂

鎂是能量代謝、組織形成和骨骼發育的重要成分。

D.22 鐵

鐵是血紅細胞形成的重要成分。

鐵是血紅細胞形成的必需元素。

鐵對血紅蛋白的產生是必需的。

D.23 鋅

鋅是兒童生長發育的必需元素。

鋅有助于改善食欲。

鋅有助于皮膚健康。

D.24 碘

碘是甲狀腺發揮正常功能的元素。