微博+電商，過去幾年互聯網領域最火的兩個概念，衍生出數家以“微博架構+購物分享” 為主要形式的微博營銷平臺，有人將這種融合稱為社會化電子務。可以看到，京東、樂淘、凡客等B2C已紛紛涉足微博營銷，淘寶將SNS化定位2011年的首要大事，同時，市場上活躍著美麗說、蘑菇街等社會化電子商務媒體。那么眾賣家在面對電商新營銷戰時候需如何做出選擇，才能合理有效地利用當前玩法各異的SNS平臺呢?

一、淘寶SNS：賣家的“一畝三分地”

只要掌柜發布信息，掌柜說的粉絲第一時間會很快收到消息。從某種意義上來說，這種自上而下的傳播信息，更多的是一種賣家對買家單方面傳遞信息，對于雙方并不是對等的。掌柜發起的活動大多帶有商業價值，也只有真正喜歡這個店鋪顧客才會是掌柜主要的粉絲來源，一個愿打，一個愿挨，雖說沒有太多的互動，卻也成就了掌柜說的高轉化率。

淘寶是銷售文化占據主流的平臺，掌柜說作為一個帶有商業價值的微博式，有點類似于將微博作為一個廣告的平臺。而這個平臺是賣家在新營銷戰中，最為首要去抓起來的工作。原因也是不言自明，幾乎所有主動關注收藏賣家掌柜說的人，都是該賣家的老顧客或者潛在客戶。與其去其它SNS平臺辛辛苦苦把粉絲做起來，不如安安心心把自己的掌柜說“一畝三分地”好好地經營下。

二、淘寶格子鋪免費引流

淘寶格子鋪是一家專門為淘寶賣家之間免費提供流量交換的網站。當您介紹一個訪客進入淘寶格子鋪的網站，您自己的推廣網址（您的店鋪首頁或寶貝頁面）就會馬上在淘寶格子鋪的網站被推薦，您的店鋪將會在格子鋪的首頁和類目頁第一名展示。不要擔心自己店鋪的流量小，只要有一個交換點擊，就會在格子鋪排第一。當然，如果您的交換流量很大，不斷的有訪客在您的推薦下點擊到格子鋪，那么您排第一的機會也更大。淘寶格子鋪的交換原則是：小店有機會，大店不吃虧。淘寶格子鋪讓廣大賣家通過網站平臺實現流量交換從而達成互助推廣。通過流量交換，對小店來說是雪中送炭，對大店來說是多多益善！目前我參加流量交換以來，每天都超過了1:5的效果

三、騰訊微博：靠互動玩出來的銷量

有多少QQ用戶，就有多少潛在的騰訊微博用戶，這是其它幾大微博無法匹及的。微博的商業化一直是困擾各家微博運營商的難題，而騰訊的新玩法是社區化電子商務“微賣場”，它憑借擁有強大的好友關系鏈，所推出的微賣場也是極具互動。

電商企業直接在微博中展開銷售，每轉發一次微博，商品價格就會自動下降0.1元。易迅蘋果產品專場更是引爆了消費者空前的參與欲望，當天參與活動iPad2，剛一亮相就被迅速轉發1萬次，直接激活了購買按鈕被搶光。原價3588元的iPad2自由落體般的降到2544元，而這條微博客也在兩個小時內被轉發了21347次。在互動中激發消費者的購物熱情，這樣另類的銷售模式是自然成為騰訊微博的最大賣點。

騰訊微博的互動模式更適合大一點的賣家。內容方面也可以重點圍繞產品口碑和企業品牌形象，不過也可以適當增加一些針對粉絲的促銷、轉發互動活動。內容的包裝要考慮是要在真實好友關系中傳播，文字更適合軟性不宜過硬。

四、美麗說、蘑菇街：“閨蜜”間勾起的購物欲望

見了太多利用SNS進行品牌塑造與打折推薦賣貨的營銷方式后，當我們看見許多賣家在蘑菇街與美麗說正通過不一樣的方式進行引流，是不是也該感慨，如今的玩法真的變了？

類似蘑菇街這樣的女性SNS網站，幫助女生抉擇購物的同時，強烈地刺激著她們的購物欲望。一位淘寶服裝市場負責小二表示，目前在所有站外引導到商城服裝的成交中，前五名除了搜索引擎，其他全都是SNS網站。蘑菇街、美麗說效果很好，增長非常快，從引入UV的購買轉化率來看，它們是所有渠道最高的，可見女生們的認可程度。

美麗說、蘑菇街精準定位女性群體，甚至更偏喜歡“潮”、“萌”的年輕女性。所以決定是否要做美麗說、蘑菇街營銷之前，先看看自己的產品是否與美麗說、蘑菇街群體吻合。美麗說、蘑菇街對于明顯的廣告一律封殺，所以在內容方面，我們更應該激勵買家積極主動去分享，而不是雇“水軍”去無效地刷美麗說、蘑菇街的內容和排序。

五、新浪微博：塑品牌多過賣貨

相比淘寶SNS“離銷售最近距離”，新浪微博更具品牌、口碑和傳播價值。主打的“名人牌”是一個新浪微博強大的殺手锏，姚晨、趙薇、黃健翔、潘石屹等眾多名人都成了新浪的忠實用戶。當然，認證加V的模式不僅適用于名人，也同樣適用于傳統企業和電商品牌的宣傳和維護。

新浪微博營銷，不僅僅追求簡單的“銷售為王”，更多的是產品口碑和企業品牌形象的塑造。杜蕾斯的官方微博看起來就很貼心。幾乎每條內容都配一張有趣的圖片，網友在它首頁看到最多的不是移植而來的廣告，而是好玩的測試或轉帖。無獨有偶，宜家的營銷團隊也給官方微博虛擬了個角色，“宜家是個30歲左右的女人、真誠、簡單、有瑞典傳統，所發的內容是否合適都要按照這個角色去衡量”雖然宜家也常會發打折促銷信息，但在每天中午的時候都會發美食分享。 這對于企業品牌的維護是有百利而無一害，消費者看了也很喜歡，都自愿去轉載分享。

建議賣家的新浪微博運營，內容方面要重點圍繞產品口碑和企業品牌形象，促銷廣告可以做，但卻不宜過多。