隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷滲透，全行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)家居家裝行業(yè)借助了互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮似乎得到了很大程度的改變，其實(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來改造傳統(tǒng)行業(yè)的模式早已出現(xiàn)，商業(yè)模式由原來的B2B模式，B2C模式，C2C模式已經(jīng)逐漸向O2O模式演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，我們也關(guān)注到了之前由B2C轉(zhuǎn)型到O2O的一些平臺(tái)。比如說家居電商平臺(tái) 美樂樂 。來看看 美樂樂 在布局O2O領(lǐng)域的新商業(yè)邏輯。
美樂樂 成立于2008年2月，總部位于四川成都，是從事家居銷售的電子商務(wù)公司，CEO高揚(yáng)，當(dāng)時(shí)成立的背景也是基于傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，電子商務(wù)發(fā)展比較迅速的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。
2008年到2010年， 美樂樂 成立了獨(dú)立的B2C網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)做的是單品類的家居電商，到2011年之后開始逐漸在拓寬自己的品類，包括全家居的演變過程，家裝設(shè)計(jì)到建材定制，包括定制家具等等，還有家具城，建材城，包括家居，燈飾，家飾家紡等等。2010年12月 美樂樂 獲光速創(chuàng)投和華興險(xiǎn)峰投資A輪融資。
2011年， 美樂樂 開始布局O2O，率先開辟家居電商行業(yè)O2O營銷模式，在成都開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)館。同年7月 美樂樂 家具網(wǎng)進(jìn)軍北京，第二家線下體驗(yàn)館在北京朝陽區(qū)的十里河落成。
2012年4月獲得了超過4000萬美元B輪融資， 美樂樂 獲得由新加坡祥峰投資集團(tuán)、光速創(chuàng)投、險(xiǎn)峰華興、Lionrock萊恩資本以及KTB投資。O2O的步伐不斷加快，不斷開設(shè)體驗(yàn)館，2012年達(dá)到了136家體驗(yàn)館。同時(shí)在2013年拓展了271家體驗(yàn)館，覆蓋全國185個(gè)城市。在2015年在全國拓展了347家體驗(yàn)館，樣板間14家，覆蓋城市190多家。線上線下聯(lián)動(dòng)O2O新商業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸明顯。
2012年3月 美樂樂 成立深圳設(shè)計(jì)中心，開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化的家裝服務(wù)。
2013年初， 美樂樂 開啟全球化戰(zhàn)略，首拓東南亞海外供應(yīng)鏈，成為中國率先在海外建立大規(guī)模家具采購體系的電商。2014年， 美樂樂 全球化戰(zhàn)略加速，成為東南亞地區(qū)最大的中國家具采購商之一，并從美國等地引進(jìn)高端床墊等產(chǎn)品，運(yùn)籌全球資源服務(wù)國人。2015年， 美樂樂 全球化戰(zhàn)略深化發(fā)展，將供應(yīng)鏈延 展到英國等歐洲地區(qū)，并擬從印尼等地開辟供應(yīng)采購鏈條。持續(xù)性的發(fā)力在很大程度上打造了 美樂樂 的供應(yīng)鏈體系的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2013年8月31日， 美樂樂 首家家具建材體驗(yàn)館在廣東省廣州市海珠區(qū)正式落成，標(biāo)志著 美樂樂 正式涉足建材O2O模式的運(yùn)營。與家居體驗(yàn)館不同， 美樂樂 定制建材體驗(yàn)館主營業(yè)務(wù)為定制家具及建材產(chǎn)品。
2015年6月14日晚間，東易日盛發(fā)布公告，公司擬以自有資金出資1280萬美元投資Meilele Inc(“ 美樂樂 公司”)發(fā)行的1,559,179股優(yōu)先股，占標(biāo)的公司已發(fā)行的全部股份的2.25%。
2015年8月21日， 美樂樂 獲得了宜華木業(yè)的8402萬融資，加快O2O的布局，投資后宜華木業(yè)將成為 美樂樂 第一大股東，獲得 美樂樂 18.21%股權(quán)，對(duì) 美樂樂 的投資后綜合總估值約為4.61億美元。
其實(shí)說到電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，備受考驗(yàn)的還是供應(yīng)鏈。不得不提的是 美樂樂 在供應(yīng)鏈的努力還體現(xiàn)在倉庫的建設(shè)， 美樂樂 在鄭州，西安，青島，天津等等全國各地建立很多倉庫。從根本上縮短發(fā)貨和運(yùn)輸時(shí)間，進(jìn)一步提高發(fā)貨效率和工作效率。
整個(gè)發(fā)展過程下來，家居電商 美樂樂 由原來的垂直化模式向O2O新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變其實(shí)是基于兩大體系來運(yùn)作，其一是前端的運(yùn)營體系，其二是后端的供應(yīng)鏈體系。運(yùn)營體系主要是根據(jù)市場(chǎng)行情和用戶需求來制定的營銷體系，而供應(yīng)鏈體系主要是基于產(chǎn)品研發(fā)，采購及物流來獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。從根本上來講，依托互聯(lián)網(wǎng)的紅利來不斷提高行業(yè)效率，同時(shí)這也是O2O的核心。
在億歐網(wǎng)看來， 美樂樂 依托完善的運(yùn)營體系和供應(yīng)鏈體系取得今天的成功并不奇怪，從2011年開始布局O2O到今天依然全力發(fā)力O2O，腳步從未停下， 其實(shí)整個(gè)家居電商市場(chǎng)中間，我們可以清晰的看到家居垂直電商的發(fā)展趨勢(shì)，包括行業(yè)內(nèi)的參與者顧家家居，里外網(wǎng)這些家居垂直電商，大家都有意無意的都對(duì)O2O有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，線下線下渠道一體化運(yùn)營，深度完善用戶體驗(yàn)，都在打造交易閉環(huán)和創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，O2O對(duì)整個(gè)行業(yè)來講，線上線下融合是趨勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型也是必然要發(fā)生的。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，從產(chǎn)品出發(fā)，從用戶價(jià)值出發(fā)，才能不斷打造出屬于自己的新商業(yè)。
美樂樂 成立于2008年2月，總部位于四川成都，是從事家居銷售的電子商務(wù)公司，CEO高揚(yáng)，當(dāng)時(shí)成立的背景也是基于傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，電子商務(wù)發(fā)展比較迅速的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。
2008年到2010年， 美樂樂 成立了獨(dú)立的B2C網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)做的是單品類的家居電商，到2011年之后開始逐漸在拓寬自己的品類，包括全家居的演變過程，家裝設(shè)計(jì)到建材定制，包括定制家具等等，還有家具城，建材城，包括家居，燈飾，家飾家紡等等。2010年12月 美樂樂 獲光速創(chuàng)投和華興險(xiǎn)峰投資A輪融資。
2011年， 美樂樂 開始布局O2O，率先開辟家居電商行業(yè)O2O營銷模式，在成都開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)館。同年7月 美樂樂 家具網(wǎng)進(jìn)軍北京，第二家線下體驗(yàn)館在北京朝陽區(qū)的十里河落成。
2012年4月獲得了超過4000萬美元B輪融資， 美樂樂 獲得由新加坡祥峰投資集團(tuán)、光速創(chuàng)投、險(xiǎn)峰華興、Lionrock萊恩資本以及KTB投資。O2O的步伐不斷加快，不斷開設(shè)體驗(yàn)館，2012年達(dá)到了136家體驗(yàn)館。同時(shí)在2013年拓展了271家體驗(yàn)館，覆蓋全國185個(gè)城市。在2015年在全國拓展了347家體驗(yàn)館，樣板間14家，覆蓋城市190多家。線上線下聯(lián)動(dòng)O2O新商業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸明顯。
2012年3月 美樂樂 成立深圳設(shè)計(jì)中心，開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化的家裝服務(wù)。
2013年初， 美樂樂 開啟全球化戰(zhàn)略，首拓東南亞海外供應(yīng)鏈，成為中國率先在海外建立大規(guī)模家具采購體系的電商。2014年， 美樂樂 全球化戰(zhàn)略加速，成為東南亞地區(qū)最大的中國家具采購商之一，并從美國等地引進(jìn)高端床墊等產(chǎn)品，運(yùn)籌全球資源服務(wù)國人。2015年， 美樂樂 全球化戰(zhàn)略深化發(fā)展，將供應(yīng)鏈延 展到英國等歐洲地區(qū)，并擬從印尼等地開辟供應(yīng)采購鏈條。持續(xù)性的發(fā)力在很大程度上打造了 美樂樂 的供應(yīng)鏈體系的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2013年8月31日， 美樂樂 首家家具建材體驗(yàn)館在廣東省廣州市海珠區(qū)正式落成，標(biāo)志著 美樂樂 正式涉足建材O2O模式的運(yùn)營。與家居體驗(yàn)館不同， 美樂樂 定制建材體驗(yàn)館主營業(yè)務(wù)為定制家具及建材產(chǎn)品。
2015年6月14日晚間，東易日盛發(fā)布公告，公司擬以自有資金出資1280萬美元投資Meilele Inc(“ 美樂樂 公司”)發(fā)行的1,559,179股優(yōu)先股，占標(biāo)的公司已發(fā)行的全部股份的2.25%。
2015年8月21日， 美樂樂 獲得了宜華木業(yè)的8402萬融資，加快O2O的布局，投資后宜華木業(yè)將成為 美樂樂 第一大股東，獲得 美樂樂 18.21%股權(quán)，對(duì) 美樂樂 的投資后綜合總估值約為4.61億美元。
其實(shí)說到電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，備受考驗(yàn)的還是供應(yīng)鏈。不得不提的是 美樂樂 在供應(yīng)鏈的努力還體現(xiàn)在倉庫的建設(shè)， 美樂樂 在鄭州，西安，青島，天津等等全國各地建立很多倉庫。從根本上縮短發(fā)貨和運(yùn)輸時(shí)間，進(jìn)一步提高發(fā)貨效率和工作效率。
整個(gè)發(fā)展過程下來，家居電商 美樂樂 由原來的垂直化模式向O2O新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變其實(shí)是基于兩大體系來運(yùn)作，其一是前端的運(yùn)營體系，其二是后端的供應(yīng)鏈體系。運(yùn)營體系主要是根據(jù)市場(chǎng)行情和用戶需求來制定的營銷體系，而供應(yīng)鏈體系主要是基于產(chǎn)品研發(fā)，采購及物流來獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。從根本上來講，依托互聯(lián)網(wǎng)的紅利來不斷提高行業(yè)效率，同時(shí)這也是O2O的核心。
在億歐網(wǎng)看來， 美樂樂 依托完善的運(yùn)營體系和供應(yīng)鏈體系取得今天的成功并不奇怪，從2011年開始布局O2O到今天依然全力發(fā)力O2O，腳步從未停下， 其實(shí)整個(gè)家居電商市場(chǎng)中間，我們可以清晰的看到家居垂直電商的發(fā)展趨勢(shì)，包括行業(yè)內(nèi)的參與者顧家家居，里外網(wǎng)這些家居垂直電商，大家都有意無意的都對(duì)O2O有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，線下線下渠道一體化運(yùn)營，深度完善用戶體驗(yàn)，都在打造交易閉環(huán)和創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，O2O對(duì)整個(gè)行業(yè)來講，線上線下融合是趨勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型也是必然要發(fā)生的。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，從產(chǎn)品出發(fā)，從用戶價(jià)值出發(fā)，才能不斷打造出屬于自己的新商業(yè)。
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