法國(guó)兩大 奢侈品 巨頭先后公布了2015年前六個(gè)月的業(yè)績(jī)報(bào)告。仔細(xì)看來(lái)，兩家的比分其實(shí)相當(dāng)接近。
開云(Kering)和LVMH于7月27日、28日兩天先后報(bào)喜：2015年上半年?duì)I收大漲。相比之下，F(xiàn)ran ois-Henri Pinaul執(zhí)掌的開云集團(tuán)略微遜色，銷售額增幅為8%(營(yíng)收為55.1億歐元，約合378.2億元人民幣)，不敵Bernard Arnault的LVMH集團(tuán)，其增幅為9%(營(yíng)收為167億歐元，約合1146.2億元人民幣)。
其中匯率波動(dòng)，例如美元走強(qiáng)、歐元走低令歐洲 奢侈品 公司從中獲益不少。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，兩家法國(guó) 奢侈品 集團(tuán)正逐漸走出銷售疲弱期。究竟哪家的脫身之術(shù)更加有效呢？我們?cè)噲D從以下幾個(gè)角度作出對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家難分伯仲。
旗下頭牌比拼：LV和Gucci
LV一直以來(lái)被看成LVMH集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，這次同樣也沒有辜負(fù)股東們的期許。盡管LVMH歷來(lái)不會(huì)按照品牌公開各自業(yè)績(jī)，但以LV為頭牌的時(shí)尚和皮具在集團(tuán)收益中所占的比例超過(guò)三分之一，達(dá)到59億歐元(約合404.7億元人民幣)，同比增長(zhǎng)5%。
其中LV功勞顯赫，經(jīng)典的押花字包(Monogram)和新皮具系列收到市場(chǎng)好評(píng)，尤其是中國(guó)顧客。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，中國(guó)人在全球各地為L(zhǎng)V所貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額在第一季度飆升了10%。
作為開云集團(tuán)的主力品牌，Gucci的反彈趨勢(shì)同樣不容小覷。在經(jīng)歷款式“老齡化”和管理層大換血后，Gucci終于從營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)中爬出來(lái)。截至今年6月30日，Gucci的銷售額在第二個(gè)季度增長(zhǎng)4.6%，超出分析師預(yù)期。
皮具作為 奢侈品 牌的現(xiàn)金奶牛，開云也給了這個(gè)品類足夠的重視。27日這天，開云宣布任命原聯(lián)合利華全球護(hù)膚執(zhí)行總裁Grita Loebsack擔(dān)任旗下“ 奢侈品 -高級(jí)時(shí)裝和皮具部門”的Alexander McQueen、巴黎世家等6個(gè)新興品牌CEO。
備受矚目的中國(guó)區(qū)表現(xiàn)
曾經(jīng)在中國(guó)創(chuàng)造過(guò)兩位數(shù)增長(zhǎng)的 奢侈品 牌近兩年來(lái)卻紛紛遇阻，反腐倡廉和香港占中影響幾乎成為每家 奢侈品 牌業(yè)績(jī)不佳的理由。7月15日發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的英國(guó)品牌Burberry仍深陷泥潭之中。
LVMH財(cái)報(bào)顯示，歐美上半年?duì)I收增幅為10%，日本為8%，而亞洲其他地區(qū)卻陷入負(fù)增長(zhǎng)，下跌了5%。與競(jìng)爭(zhēng)者相比，開云在中國(guó)卻成功脫身。今年上半年，Gucci在中國(guó)的營(yíng)收同比上升了4%。
品牌首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會(huì)議中解釋說(shuō)，推動(dòng)此次銷量增加的主要原因亞洲施行的降價(jià)策略，而在中國(guó)的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國(guó)消費(fèi)者提供近50%的折扣，幫助清理前創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期留下來(lái)的庫(kù)存。為了應(yīng)對(duì)赴港游客人數(shù)與消費(fèi)需求的雙雙下降，Gucci拿出的方案與Burberry相似，打算從香港店鋪?zhàn)饨鹕瞎?jié)約成本。
敏感話題：調(diào)價(jià)
與Gucci大鳴大放的調(diào)價(jià)、打折不同。隨著中國(guó)游客涌向歐洲、日本等匯率較低的國(guó)家消費(fèi) 奢侈品 ，LVMH為了確保地區(qū)平衡性，從第一季度開始將歐洲手袋的價(jià)格上調(diào)了3%，第二季度則再次向上提升了5%。
這一做法更多的是為了打壓巨大價(jià)差衍生出的“代購(gòu)”生意。首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony就曾經(jīng)承認(rèn)：“雖然看到顧客在店里，但你無(wú)法知道他是買給自己，還是轉(zhuǎn)手賣到中國(guó)。”
但LVMH依然不準(zhǔn)備對(duì)其定價(jià)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。Guiony表示：“新品的價(jià)格可能會(huì)有一定調(diào)整，但是現(xiàn)在我們并沒有一項(xiàng)對(duì)全球定價(jià)作出調(diào)整。”在他看來(lái)，對(duì)于 奢侈品 牌來(lái)說(shuō)，調(diào)整價(jià)格是沒有意義的事情，并且這會(huì)導(dǎo)致品牌無(wú)法抵御匯率帶來(lái)的波動(dòng)。”
各大品類發(fā)展
LVMH旗下的時(shí)裝與皮具部門形式良好，F(xiàn)endi、Céline、Givenchy和Kenzo都出現(xiàn)不同程度的增幅，Marc Jacobs和Donna Karan因?yàn)槠放贫ㄎ徽{(diào)整業(yè)績(jī)大幅下滑；鐘表和珠寶部門上半年收入上漲22.6%至15.52億歐元(約合106.4億元人民幣)；香水和化妝品部門有機(jī)增長(zhǎng)和實(shí)際增長(zhǎng)分別錄得6%和17.4%，從上年同期的18.39億歐元增至21.59億歐元；Sephore和免稅店Duty Free所組成的精品零售部門營(yíng)收增幅達(dá)到21%。一季度還處于負(fù)增長(zhǎng)的葡萄酒及烈酒部門雖然在二季度有所反彈，但受大中華區(qū)市場(chǎng)影響上半年收入有機(jī)增長(zhǎng)僅為2%。開云旗下Bottega Veneta和Saint Laurent的營(yíng)收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而運(yùn)動(dòng)品牌Puma一如既往地拖集團(tuán)后腿：上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下跌了42.5%。
開云(Kering)和LVMH于7月27日、28日兩天先后報(bào)喜：2015年上半年?duì)I收大漲。相比之下，F(xiàn)ran ois-Henri Pinaul執(zhí)掌的開云集團(tuán)略微遜色，銷售額增幅為8%(營(yíng)收為55.1億歐元，約合378.2億元人民幣)，不敵Bernard Arnault的LVMH集團(tuán)，其增幅為9%(營(yíng)收為167億歐元，約合1146.2億元人民幣)。
其中匯率波動(dòng)，例如美元走強(qiáng)、歐元走低令歐洲 奢侈品 公司從中獲益不少。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，兩家法國(guó) 奢侈品 集團(tuán)正逐漸走出銷售疲弱期。究竟哪家的脫身之術(shù)更加有效呢？我們?cè)噲D從以下幾個(gè)角度作出對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家難分伯仲。
旗下頭牌比拼：LV和Gucci
LV一直以來(lái)被看成LVMH集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，這次同樣也沒有辜負(fù)股東們的期許。盡管LVMH歷來(lái)不會(huì)按照品牌公開各自業(yè)績(jī)，但以LV為頭牌的時(shí)尚和皮具在集團(tuán)收益中所占的比例超過(guò)三分之一，達(dá)到59億歐元(約合404.7億元人民幣)，同比增長(zhǎng)5%。
其中LV功勞顯赫，經(jīng)典的押花字包(Monogram)和新皮具系列收到市場(chǎng)好評(píng)，尤其是中國(guó)顧客。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，中國(guó)人在全球各地為L(zhǎng)V所貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額在第一季度飆升了10%。
作為開云集團(tuán)的主力品牌，Gucci的反彈趨勢(shì)同樣不容小覷。在經(jīng)歷款式“老齡化”和管理層大換血后，Gucci終于從營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)中爬出來(lái)。截至今年6月30日，Gucci的銷售額在第二個(gè)季度增長(zhǎng)4.6%，超出分析師預(yù)期。
皮具作為 奢侈品 牌的現(xiàn)金奶牛，開云也給了這個(gè)品類足夠的重視。27日這天，開云宣布任命原聯(lián)合利華全球護(hù)膚執(zhí)行總裁Grita Loebsack擔(dān)任旗下“ 奢侈品 -高級(jí)時(shí)裝和皮具部門”的Alexander McQueen、巴黎世家等6個(gè)新興品牌CEO。
備受矚目的中國(guó)區(qū)表現(xiàn)
曾經(jīng)在中國(guó)創(chuàng)造過(guò)兩位數(shù)增長(zhǎng)的 奢侈品 牌近兩年來(lái)卻紛紛遇阻，反腐倡廉和香港占中影響幾乎成為每家 奢侈品 牌業(yè)績(jī)不佳的理由。7月15日發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的英國(guó)品牌Burberry仍深陷泥潭之中。
LVMH財(cái)報(bào)顯示，歐美上半年?duì)I收增幅為10%，日本為8%，而亞洲其他地區(qū)卻陷入負(fù)增長(zhǎng)，下跌了5%。與競(jìng)爭(zhēng)者相比，開云在中國(guó)卻成功脫身。今年上半年，Gucci在中國(guó)的營(yíng)收同比上升了4%。
品牌首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會(huì)議中解釋說(shuō)，推動(dòng)此次銷量增加的主要原因亞洲施行的降價(jià)策略，而在中國(guó)的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國(guó)消費(fèi)者提供近50%的折扣，幫助清理前創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期留下來(lái)的庫(kù)存。為了應(yīng)對(duì)赴港游客人數(shù)與消費(fèi)需求的雙雙下降，Gucci拿出的方案與Burberry相似，打算從香港店鋪?zhàn)饨鹕瞎?jié)約成本。
敏感話題：調(diào)價(jià)
與Gucci大鳴大放的調(diào)價(jià)、打折不同。隨著中國(guó)游客涌向歐洲、日本等匯率較低的國(guó)家消費(fèi) 奢侈品 ，LVMH為了確保地區(qū)平衡性，從第一季度開始將歐洲手袋的價(jià)格上調(diào)了3%，第二季度則再次向上提升了5%。
這一做法更多的是為了打壓巨大價(jià)差衍生出的“代購(gòu)”生意。首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony就曾經(jīng)承認(rèn)：“雖然看到顧客在店里，但你無(wú)法知道他是買給自己，還是轉(zhuǎn)手賣到中國(guó)。”
但LVMH依然不準(zhǔn)備對(duì)其定價(jià)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。Guiony表示：“新品的價(jià)格可能會(huì)有一定調(diào)整，但是現(xiàn)在我們并沒有一項(xiàng)對(duì)全球定價(jià)作出調(diào)整。”在他看來(lái)，對(duì)于 奢侈品 牌來(lái)說(shuō)，調(diào)整價(jià)格是沒有意義的事情，并且這會(huì)導(dǎo)致品牌無(wú)法抵御匯率帶來(lái)的波動(dòng)。”
各大品類發(fā)展
LVMH旗下的時(shí)裝與皮具部門形式良好，F(xiàn)endi、Céline、Givenchy和Kenzo都出現(xiàn)不同程度的增幅，Marc Jacobs和Donna Karan因?yàn)槠放贫ㄎ徽{(diào)整業(yè)績(jī)大幅下滑；鐘表和珠寶部門上半年收入上漲22.6%至15.52億歐元(約合106.4億元人民幣)；香水和化妝品部門有機(jī)增長(zhǎng)和實(shí)際增長(zhǎng)分別錄得6%和17.4%，從上年同期的18.39億歐元增至21.59億歐元；Sephore和免稅店Duty Free所組成的精品零售部門營(yíng)收增幅達(dá)到21%。一季度還處于負(fù)增長(zhǎng)的葡萄酒及烈酒部門雖然在二季度有所反彈，但受大中華區(qū)市場(chǎng)影響上半年收入有機(jī)增長(zhǎng)僅為2%。開云旗下Bottega Veneta和Saint Laurent的營(yíng)收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而運(yùn)動(dòng)品牌Puma一如既往地拖集團(tuán)后腿：上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下跌了42.5%。
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