商場(chǎng) 氛圍 裝飾應(yīng)注意的四個(gè)事項(xiàng)

商場(chǎng) 氛圍 裝飾的注意事項(xiàng)包括四個(gè)方面：堅(jiān)持可操作性原則;平衡投入產(chǎn)出比;保持促銷/美飾主題的一致性;運(yùn)用“視網(wǎng)膜效應(yīng)”導(dǎo)向。

第一個(gè)注意事項(xiàng)是可操作性原則，即在設(shè)計(jì)商場(chǎng)裝飾方案的時(shí)候，除了考慮創(chuàng)意本身的新穎性、獨(dú)特性之外，還得充分考慮裝飾方案的施工、工期、材質(zhì)、安全、預(yù)算等問(wèn)題。比如，筆者某年曾策劃在七夕情人節(jié)的時(shí)候，讓“牛郎”和“織女”在空中“鵲橋相會(huì)”，但最后出于安全的考慮，公司還是否決了這個(gè)方案。

第二個(gè)注意事項(xiàng)就是投入產(chǎn)出比要平衡的。前幾年筆者所在公司做過(guò)一個(gè)圣誕節(jié)的商場(chǎng)美飾方案，為了追求“逼真”效果，我們從附近的山上采購(gòu)了大量的松樹皮，釘成籬笆，圍在商場(chǎng)外廣場(chǎng)的苗圃周圍。雖然該創(chuàng)意從視覺和真實(shí)性方面獲得多數(shù)顧客的認(rèn)同，但材料費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、施工費(fèi)實(shí)在是一筆不小的花消，而且該物料僅為一次性的材質(zhì)，不能重復(fù)使用。因此，該方式只做了一次，第二年就不敢再推出類似方案了。

第三個(gè)應(yīng)注意的事項(xiàng)是促銷/美飾主題的一致性問(wèn)題。比如商場(chǎng)于“五一”期間做周年慶，主題是“重裝開業(yè)”，那裝飾方案只能以重裝開業(yè)為題，不能設(shè)計(jì)類似“生日蛋糕、生日蠟燭”等這些周年慶元素。

第四個(gè)注意事項(xiàng)是“視網(wǎng)膜效應(yīng)”導(dǎo)向的問(wèn)題，即在做商場(chǎng) 氛圍 裝飾的時(shí)候，不能只簡(jiǎn)單考慮時(shí)令性因素，如夏天就一定是海洋或荷花。除了結(jié)合時(shí)令要素，還應(yīng)該重點(diǎn)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、顧客心理、當(dāng)下最吸引公眾眼球的主題或話題。以中糧大悅城為例，在以劉謙為首的魔術(shù)熱橫掃全國(guó)之際，該項(xiàng)目即于2011年春節(jié)以“點(diǎn)亮魔法世界”為主題設(shè)計(jì)了龐大的裝飾方案，不說(shuō)該方案營(yíng)造的視覺效果美輪美奐，單就“魔法”二字，就吸引了公眾大量的眼球。

商場(chǎng) 氛圍 裝飾設(shè)計(jì)的四大原則

通過(guò)前面的講解，我們已經(jīng)知道，商場(chǎng) 氛圍 裝飾的目的在于烘托氣氛、促進(jìn)銷售及強(qiáng)化定位，通過(guò)裝飾方案吸引眼球、制造話題、促進(jìn)銷售是我們的最終目的。

那么，究竟要遵循怎樣的裝飾原則，才能吸引眼球、制造話題并促進(jìn)銷售呢?從商場(chǎng)大量實(shí)踐過(guò)的裝飾方案出發(fā)，我們可以歸納出以下四大原則：

第一大原則：“新”原則——借勢(shì)吸引公眾眼球掌握社會(huì)脈搏。

“新”原則，在于利用社會(huì)新鮮的話題及引起公眾積極、廣泛探討的話題進(jìn)行“借題發(fā)揮”，以掌握社會(huì)的脈搏，吸引公眾眼球，如利用最新電影大片、娛樂(lè)體育界盛事及新聞等。

我們看下面兩個(gè)圖片，一個(gè)是上海東方商廈門口的造型裝飾方案，一個(gè)是香港著名影片《絕世好BRA》的宣傳海報(bào)，從第一張圖我們一眼就可以看出這個(gè)商場(chǎng)是在什么時(shí)間、什么空間、宣導(dǎo)什么主題。在2010年世博會(huì)期間，選擇中國(guó)館及埃菲爾鐵塔作為造型主題，顯然能在世博會(huì)期間搶盡眼球，都說(shuō)百貨是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚行業(yè)，這家企業(yè)顯然也深暗此道，通過(guò)世博期間最吸引公眾眼球元素的“移植”，成功地躋身“社會(huì)時(shí)尚熱點(diǎn)”的行列。
《絕世好BRA》影片熱熱映的時(shí)候，全國(guó)大量商場(chǎng)的內(nèi)衣品類也籍此大火了一把。

第二大原則：“舊”原則——激活公眾美好回憶。

“舊“原則，在于結(jié)合公眾耳熟能詳?shù)奈膶W(xué)、傳說(shuō)、神話、傳統(tǒng)、習(xí)俗等裝飾物“還原和復(fù)古”，通過(guò)激活公眾的美好回憶及話題來(lái)達(dá)成商場(chǎng)美飾的目的，如80后童年玩具紀(jì)念回顧展、連環(huán)畫回顧展等。

以下三圖中，圖一、圖二是筆者公司于2009年元宵節(jié)策劃的“財(cái)神派利是”活動(dòng)的 氛圍 裝飾(當(dāng)然，背景音樂(lè)一定是《財(cái)神到》、《恭喜發(fā)財(cái)》等)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了顧客耳熟能詳?shù)?ldquo;財(cái)神爺”向公眾派利是的環(huán)節(jié)，引起大量顧客的爭(zhēng)先合影、媒體的競(jìng)先報(bào)道。

圖三是香港某商場(chǎng)中秋節(jié)設(shè)計(jì)的“嬋娥”造型及中秋節(jié)主題設(shè)計(jì)，利用這種公眾喜聞樂(lè)見的傳統(tǒng)元素(“舊”元素)，很容易就吸引到公眾的眼球以及引起大家的情感共鳴。

第三大原則：“真”原則——讓商場(chǎng)魅力“活”起來(lái)。

“真”原則，在于通過(guò)將公眾內(nèi)心期待的“不可能”變成現(xiàn)實(shí)來(lái)感動(dòng)顧客，如真實(shí)版“開心農(nóng)場(chǎng)”、將小動(dòng)物請(qǐng)進(jìn)商場(chǎng)、山水實(shí)景引進(jìn)商場(chǎng)等，讓賣場(chǎng)充滿“活力”，給顧客制造美好回憶和話題。

商場(chǎng)早已超越純粹作為交易場(chǎng)合的功能，“真”原則的目的就在于通過(guò)把一些鮮活的植物、動(dòng)物請(qǐng)進(jìn)賣場(chǎng)，和公眾互動(dòng)，從而讓原本冰冷的，很商業(yè)化的賣場(chǎng)充滿樂(lè)趣和人情味，這一點(diǎn)，值得廣大同仁關(guān)注。

從國(guó)內(nèi)當(dāng)前商場(chǎng) 氛圍 裝飾的趨勢(shì)來(lái)看，平面(印刷、噴繪等)的裝飾方案越來(lái)越少，立體的(造型)裝飾方案越來(lái)越多;靜態(tài)的裝飾方案越來(lái)越少，動(dòng)態(tài)的裝飾(真人情景秀等)方案越來(lái)越多(如杭州大廈近期舉辦的商場(chǎng)多種“秀”，規(guī)模加排場(chǎng)，一下子就在業(yè)內(nèi)引起巨大的轟動(dòng))。

筆者近期觀摩某家定位高端的百貨商場(chǎng)，裝飾元素選用“夏荷”作為夏季主題，商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)各樓層交通樞紐處都引進(jìn)活的、稀有的金魚品種，既有觀賞價(jià)值，又有裝飾價(jià)值。遺憾的是，荷花、荷葉用的是塑料制品，而非鮮活的植物，有點(diǎn)可惜。

第四大原則：“大”原則——用規(guī)模震撼市場(chǎng)。

“大”原則，旨在通過(guò)大排面、統(tǒng)一性的“規(guī)模化”美飾來(lái)形成巨大的視覺沖擊，如杭大的LV造型外墻、CHANEL在上海發(fā)布會(huì)等。

許多商場(chǎng)的范圍裝飾方案無(wú)法取得公眾的驚嘆，吸引公眾的眼球，很大一個(gè)原因就是，雖然裝飾方案的主題、元素用得很好，但要么過(guò)于小氣，要么過(guò)于零散，無(wú)法形成一致的、大規(guī)模的視覺沖擊。

如上圖所示，商場(chǎng)通過(guò)對(duì)外強(qiáng)大排面的統(tǒng)一主題性美飾，讓商場(chǎng)整體都透露出“圣誕節(jié)”的 氛圍 ，這種原理越來(lái)越越多被應(yīng)用到港臺(tái)的商場(chǎng)節(jié)假日美飾上。隨著這種理念的普及，相信今后商場(chǎng)裝飾方案的規(guī)模性和統(tǒng)一性將越來(lái)越強(qiáng)。

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