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從陳曉到張大中,國(guó)美是蛻變還是退變

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-09 08:18:58  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

2011年3月9日晚間, 國(guó)美 電器(0493.HK)發(fā)布公告表示,現(xiàn)任董事長(zhǎng)陳曉將辭去董事局主席一職,由大中電器創(chuàng)始人張大中接任。此外,孫一丁將不再出任執(zhí)行董事,但留任行政副總裁。

持續(xù)了一年之久的 國(guó)美 內(nèi)斗風(fēng)波,在經(jīng)歷了那么多是非曲直之后,終于以代表職業(yè)經(jīng)理人的陳曉敗走告終,歷史被陳曉創(chuàng)造了,中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的崛起,在經(jīng)歷 國(guó)美 內(nèi)斗的過程之后,任何人也阻擋不了,盡管現(xiàn)在還有些曲折。雖然黃光裕家族成功復(fù)辟了,但是陳曉的影子卻留在了 國(guó)美 里。因?yàn)檎l(shuí)也不能斷定,張大中的接任不會(huì)成為 國(guó)美 的第二個(gè)陳曉,畢竟張大中的身分和陳曉是相似的,自己經(jīng)營(yíng)的企業(yè)同樣是被 國(guó)美 收購(gòu),同樣在危機(jī)的時(shí)候被黃光裕啟用。

1、陳曉敗在哪里?

那么陳曉為什么能夠經(jīng)歷短暫的成功之后,自己努力構(gòu)建的穩(wěn)固平臺(tái),最終還是瞬間崩盤呢?取而代之的是自己的人馬,陸續(xù)被清理出 國(guó)美 董事局。要想了解這些,我們必須從陳曉的新政說起,對(duì)于 國(guó)美 公司而言陳曉新政貢獻(xiàn)有三:其一是推進(jìn)公司組織架構(gòu)變革,改變了黃光裕時(shí)代一言堂的局面;其二是將僅僅關(guān)注規(guī)模擴(kuò)張改為同時(shí)強(qiáng)調(diào)單店效益,改變了黃光裕時(shí)代的粗放式管理模式;三是落實(shí)了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,在危機(jī)關(guān)頭,凝聚了公司高管及核心骨干的士氣。陳曉努力改革,希望用制度保障企業(yè)發(fā)展,用利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利,用股權(quán)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)效力,這本來是很好的改革措施,能夠讓 國(guó)美 脫胎換骨成為一家優(yōu)秀可持續(xù)發(fā)展的企業(yè),但是陳曉忽略了最根本的一條擴(kuò)張,只有擴(kuò)張才能贏得各方真正贊譽(yù)的事情,沒有擴(kuò)張就沒有 國(guó)美 ,也不會(huì)有 國(guó)美 收購(gòu)了永樂和大中,更沒有 國(guó)美 在家電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。所以陳曉的失敗,不是因?yàn)辄S光裕的強(qiáng)勢(shì),也不是中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的失敗,究其根本是傷害了大多數(shù)人的利益。

更重要的是在其執(zhí)掌 國(guó)美 期間, 國(guó)美 非但沒有脫胎換骨,而且在一年時(shí)間內(nèi)讓蘇寧追上 國(guó)美 ,這是最致命的失誤,這是任何管理層和投資人不能容忍的。另外陳曉在執(zhí)行改革的時(shí)候,讓人感覺公私不分的策略,是導(dǎo)致這場(chǎng)內(nèi)斗得根本所在,剛上臺(tái)就進(jìn)行盲目的去黃化本身就不應(yīng)該的事情,其實(shí)在對(duì)待黃光裕,陳曉完全可以學(xué)習(xí)偉人鄧小平,當(dāng)年黨內(nèi)要對(duì)偉人毛澤東的功過進(jìn)行評(píng)論,小平同志說對(duì)于毛主席的功過讓歷史去評(píng)說,我們暫且放下這些爭(zhēng)論,努力搞好改革開放,結(jié)果才有了中國(guó)改革開放的繁榮。如果小平同志也忙著評(píng)論毛主席的功過,那么誰(shuí)還能夠解放思想安心去搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)呢?因此陳曉的失敗,是自己錯(cuò)誤決定的,不是中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的失敗。

一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人,如果連老板都不尊重要,那么他還是職業(yè)經(jīng)理人嗎?另外,一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人,如果連業(yè)績(jī)都做不上去,那么他還能夠贏得企業(yè)尊重嗎?中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人固然思想保守,但是做老板的人還沒有傻到別人能夠?yàn)樽约嘿嶅X,自己還左一下右一下搞內(nèi)斗不愿意。所以簡(jiǎn)單的評(píng)論陳曉失敗,是中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的失敗,也是不負(fù)責(zé)任的評(píng)論。這就像我們做品牌的人一樣,如果品牌沒有做好,那么憑什么讓企業(yè)信任你,作為品牌的經(jīng)理人,品牌策劃人員如果一味的推行自己的策略,而不估計(jì)企業(yè)本身的發(fā)展問題,那么這樣的策略注定要失敗。

另外在這場(chǎng)舉世矚目的企業(yè)管理權(quán)之爭(zhēng)的過程中,從當(dāng)下結(jié)果看,陳曉的離開似乎讓僵持不下的職業(yè)經(jīng)理人、公司創(chuàng)始人、基金經(jīng)理人三方之爭(zhēng)完美收?qǐng)觯殬I(yè)經(jīng)理人完成危機(jī)時(shí)期托盤控盤使命功成身退;家族創(chuàng)始人持絕對(duì)控股權(quán)重新歸隊(duì);基金經(jīng)理人坐享其成的同時(shí)將公司運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

在這場(chǎng)資本、管理、產(chǎn)權(quán)的斗爭(zhēng)中,代表管理權(quán)的職業(yè)經(jīng)理人方陳曉,成為了情理之中的失敗者,最終被迫服從代表資本方的基金經(jīng)理和代表產(chǎn)權(quán)方的黃光裕家族。管理服從資本和所有權(quán),這是無法避免的事情,因此陳曉的敗走也是早已注定的。雖然去年陳曉獲得過短暫的勝利,但是并不能改變其最終的命運(yùn)。

2、張大中路在何方?

作為黃光裕和資方來說,張大中這個(gè)曲線救國(guó)路線,顯然是 國(guó)美 當(dāng)前最佳的路線。因?yàn)槌它S光裕和陳曉之外,沒有人能夠代表 國(guó)美 ,也沒有人能夠領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)美 ,并且贏得行業(yè)的尊敬。所以,這也是為什么張大中在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中,一直沒有站隊(duì)的原因所在,因?yàn)樗诘却@個(gè)機(jī)會(huì),結(jié)果他也順利抓住了。

陳曉敗走之后對(duì)于繼任得張大中來說,是繼續(xù)推行陳曉政策還是選擇黃光裕路線,未來還存在很多懸疑,但是從企業(yè)大局和個(gè)人發(fā)展來看,繼承陳曉新政遺產(chǎn),保持與黃光裕方的和睦,加快 國(guó)美 擴(kuò)張的步伐和發(fā)展的速度,追回 國(guó)美 被蘇寧超過的步伐,對(duì)于張大中來說是最好的選擇,也是唯一的選擇,只有迅速提升業(yè)績(jī),才能真正站穩(wěn)腳跟,贏得各方支持與肯定。

處理好黃光裕的歷史遺產(chǎn)和陳曉新政遺產(chǎn),對(duì)于新上任的張大中來說,是最頭疼的問題,如何整合這兩大遺產(chǎn),并且將這兩股力量擰成一股繩,這是真正考驗(yàn)張大中的。任何一方處理不當(dāng),都會(huì)引發(fā)新的 國(guó)美 動(dòng)蕩,如果張大中能夠以“中”的精神,貫穿黃光裕和陳曉的精神遺產(chǎn),那么 國(guó)美 才能夠真正經(jīng)過過渡之后,順利實(shí)現(xiàn)更大的繁榮。作為黃光裕的現(xiàn)在的代言人,張大中也必須清洗的認(rèn)識(shí)到,陳曉新政遺產(chǎn)首先是一筆巨大的財(cái)富,否則 國(guó)美 的明天又會(huì)回到過去,這也不符合大股東和廣大投資人利益,也不符合張大中個(gè)人的利益。所以當(dāng)前最好的辦法,繼續(xù)繼承陳曉遺留下來的制度財(cái)富,讓 國(guó)美 變成一個(gè)屬于所有股東的 國(guó)美 ,而不是大股東個(gè)人的 國(guó)美 ,那樣才是多方共贏的事情。

從管理上來說, 國(guó)美 不能走回黃光裕一言堂的路線,否則企業(yè)又將回到過去,也不會(huì)贏得大家的尊敬。所以繼承陳曉的新政遺產(chǎn),是張大中順?biāo)浦蹖?shí)現(xiàn) 國(guó)美 管理現(xiàn)代化的選擇;從經(jīng)營(yíng)上來說, 國(guó)美 不能走陳曉精細(xì)化的路線,否則 國(guó)美 就會(huì)喪失發(fā)展的根本動(dòng)力,只有快速擴(kuò)張才能夠讓 國(guó)美 跑贏市場(chǎng),將蘇寧壓制下去,穩(wěn)坐中國(guó)的家電連鎖渠道霸主地位,否則雖然企業(yè)盈利了,但是失去了規(guī)模, 國(guó)美 在資本市場(chǎng)也就會(huì)黯然失色;從戰(zhàn)略上來說,張大中必須走出一條自己的道路,順應(yīng)現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的潮流,快速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張,比如可以學(xué)習(xí)沃爾瑪?shù)耐顿Y商業(yè)地產(chǎn)的戰(zhàn)略;從改革角度來說,在推行改革的時(shí)候,應(yīng)該選擇新的門店或自己可以掌握的門店試點(diǎn),而非所有門店,就像小平同志在改革開放時(shí)候后,選擇深圳作為窗口一樣,做好了大家都會(huì)跟上去,做不好大家也不受影響。這也是陳曉失敗的原因所在,盲目的新戰(zhàn)略推行到整個(gè) 國(guó)美 ,導(dǎo)致很多區(qū)域產(chǎn)生地址,甚至主動(dòng)關(guān)門以示威的原因。

陳曉的敗北,這讓我想起了兩千年前的一個(gè)悲劇人物王莽。為了改變西漢政權(quán)的腐朽,公元09年王莽發(fā)動(dòng)政變成立新朝,并以儒家思想為指導(dǎo),開始一系列的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變革,史稱王莽新政。雖然王莽出臺(tái)了一些列革除社會(huì)弊病的政策和法令,如給農(nóng)民分配土地保障民生、禁止奴隸買賣保護(hù)人權(quán)、政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)保障物價(jià)⋯⋯,最終卻以失敗告終。王莽的命運(yùn)與陳曉有幾分相似,如果把 國(guó)美 比作西漢政權(quán),把黃光裕的入獄比作西漢領(lǐng)導(dǎo)權(quán)旁落,那么歷史讓這兩者走了一條同樣的道路,同樣在危難的時(shí)候出任管理者角色,同樣彬彬有禮待人溫文爾雅,同樣有著民主民權(quán)思維,同樣進(jìn)行了一系列新政,同樣被所有權(quán)家族復(fù)辟成功,同樣以失敗告終⋯⋯

歷史是如此的相似,陳曉顯然沒有認(rèn)真體會(huì)歷史的教訓(xùn),也沒有學(xué)習(xí)偉人的智慧,所以導(dǎo)致失敗。而留給張大中的參考會(huì)更加的廣闊,如果張大中先生能夠好好體會(huì)歷史,未來 國(guó)美 也許會(huì)走出一條寬廣的大道,不管事蛻變新生成一個(gè)大家樂意見到的 國(guó)美 ,還是退變重活成黃光裕愿意接受的 國(guó)美 ,擺在 國(guó)美 面前的擴(kuò)張之路,已經(jīng)刻不容緩了,這是 國(guó)美 能夠繼續(xù)偉大和號(hào)令群雄的關(guān)鍵所在,這也是考驗(yàn)?zāi)壳肮芾韴F(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵所在。

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