策劃 其實(shí)是個(gè)很廣義的概念，幾十年前， 策劃 往往和計(jì)謀、算計(jì)等聯(lián)系在一起，非常不被看好和接受，這也許是 策劃 的濫殤。如今 策劃 成為一種高智力職業(yè)，而且 策劃 有大肆泛濫的趨勢，做個(gè)宣傳離不開 策劃 ，開業(yè)慶祝也需要 策劃 ，晚會活動更不用說了，就連出本書，拍個(gè)電視劇什么的都要 策劃 ，仿佛沒有 策劃 就對不起觀眾，對“ 策劃 ”的解釋也多半莫衷一是，眾說紛紜，至今尚無定論。筆者在這里并不想討論 策劃 的定義，只想結(jié)合自身的看法談?wù)?策劃 人，意求拋磚引玉。
無論 策劃 的類型如何，做為一名 策劃 從業(yè)者，其具備的特質(zhì)顯然有一定的互通性,這主要是因?yàn)?策劃 不是某一種行業(yè)的領(lǐng)域，確切的說， 策劃 是一種跨學(xué)科、跨行業(yè)的綜合行為。 策劃 一般具有行業(yè)特征，比如品牌 策劃 ，其立足點(diǎn)主要結(jié)合品牌推廣所涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行一系列整合，而活動 策劃 者往往關(guān)注其娛樂性、趣味性，至于營銷 策劃 、媒介 策劃 、項(xiàng)目 策劃 等都是基于產(chǎn)品的功能而產(chǎn)生的相關(guān)行為，總之一句話：八仙過海，各顯神通。
超越空間的想象力
策劃 人應(yīng)具備活躍敏捷的思維。行為是思考導(dǎo)致的結(jié)果，武漢紅金龍有一句廣告語：思想有多遠(yuǎn),就能走多遠(yuǎn)，雖然思想與思考是兩個(gè)概念，有著本質(zhì)的區(qū)別，但思想決定了行為，而行為又決定習(xí)慣，思考正是在這種習(xí)慣中脫穎而出的。世界首富比爾•蓋茨認(rèn)為：“人與人之間的區(qū)別，主要是脖子以上的區(qū)別。”美國著名行為學(xué)家皮魯克斯也專門撰寫了《拯救自己從思考開始》，這種思考確切一點(diǎn)應(yīng)稱為想象力，有了這些想象力，我們才有“萬有引力”，才有電燈、電視，才有飛機(jī)、航天器，作家通過想象力會寫出好的作品，導(dǎo)演運(yùn)用想力會拍出非同凡響的大片，一切的源泉離不開想象力，它是 策劃 創(chuàng)意中最基本也是最重要的思維方式。是評估 策劃 者質(zhì)素及能力的重要因素。 策劃 人根據(jù)想象力的表現(xiàn)讓既定的事物之間搭上關(guān)系，并通過調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、解析、打破、整合事物之間的相關(guān)聯(lián)系達(dá)到最終效果。這種想象力一般都不是常規(guī)思考的結(jié)果，而是逆向思維產(chǎn)生的作用，逆向思維也叫求異思維，是對司空見慣的事物或觀點(diǎn)“反其道而行之”的思維方式。當(dāng)人們習(xí)慣朝一個(gè)常規(guī)的方向思考問題時(shí)，逆向思維卻獨(dú)自朝相反的方向思索。有一時(shí)裝店老板，失手把一條高檔呢裙燒了個(gè)洞，其身價(jià)一落千丈。如果用織補(bǔ)法補(bǔ)救，也只是蒙混過關(guān)，欺騙顧客。老板突發(fā)奇想，干脆在小洞的周圍又挖了許多小洞，并對小洞作些修飾，命名為“鳳尾裙”。結(jié)果“鳳尾裙”銷路大開，該時(shí)裝商店也因此出名，逆向思維為他帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。與常規(guī)思維不同，運(yùn)用逆向思維去思考和處理問題，運(yùn)用出乎意料之外，又在情理之中的策略，結(jié)果常常會一鳴驚人。
一個(gè)真正的 策劃 人在思維上應(yīng)具備獨(dú)特的創(chuàng)造性， 策劃 最忌照搬、抄襲別人固有的模式，湖南衛(wèi)視的《超級女生》速成了很多有明星夢的女孩，如果再來個(gè)“超級辣媽”、“超級美男”等，其實(shí)質(zhì)換湯不換藥，難免有盜版之嫌，效果也沒有“超女”那么轟動，超是原創(chuàng)的 策劃 超能起到最佳的效果，只是一般的“鸚鵡學(xué)舌”絕不是真正的 策劃 。《孫子兵法》中有言：“兵無常勢，水無常形。” 策劃 應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)隨具體情況而發(fā)生改變，切忌生搬硬套。
拓寬領(lǐng)域的知識面
當(dāng)然，想象力需要建立在知識層面上才有更出色的發(fā)揮，敏銳的思考和感受需要強(qiáng)大的思想體系與人文素養(yǎng)的支撐。著名的 策劃 大師科維宣言：“我要做有意義的冒險(xiǎn)，我要夢想，我要?jiǎng)?chuàng)造，我要失敗，我也要成功……我不想效仿競爭者，我要改變整個(gè)游戲規(guī)則。”所以，提高創(chuàng)造性的 策劃 能力必須具備相關(guān)的知識，沒有淵博的知識領(lǐng)域， 策劃 只能是無病呻吟。知識的來源一方面靠工作經(jīng)驗(yàn)積累，一方面可以廣泛閱讀書藉，新聞資訊、社會科學(xué)等都是知識采集的基本，此外，根據(jù)項(xiàng)目的不同形式，針對性的收集信息是必不可少的手段，有目的的信息收集之一包括市場調(diào)查，幾年前，中國 策劃 界曾破天荒的提出“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)！”的新主張，由此足以證明市場調(diào)查對 策劃 和營銷的重要性。如今，市場發(fā)生了翻天覆地的變化，在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、市場國際化的今天， 策劃 就是讓項(xiàng)目在群體中鶴立雞群，合理吸引消費(fèi)者的注意力，市場調(diào)查就是收集相關(guān)行業(yè)的特點(diǎn)、規(guī)律、方向，再進(jìn)行有目的的策略整合，讓產(chǎn)品以最佳的形式和狀態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因此，一個(gè)方案需要前期的調(diào)查和后期的執(zhí)行相互配合，這二者是缺一不可的，只有調(diào)查而沒有執(zhí)行無疑于紙上談兵，但只有執(zhí)行而缺少調(diào)查的依據(jù)，等于閉門造車。
在做市場調(diào)查之前，需要清楚通過市場調(diào)查達(dá)到什么樣的目的,也就是市場調(diào)查的目的性.根據(jù)自己所要實(shí)施的項(xiàng)目進(jìn)行市場定位.現(xiàn)在市場競爭越來越激烈,通過市場調(diào)查來細(xì)分市場,此外，還要樹立正確的調(diào)查觀念.市場調(diào)查的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是在調(diào)查的過程中不斷找出項(xiàng)目優(yōu)勢所在。這里有一個(gè)關(guān)于市場調(diào)查的故事，一家鞋廠的老板同時(shí)派兩個(gè)人去非洲考察皮鞋的市場，后來兩個(gè)人(全球品牌網(wǎng))回來向老板匯報(bào)了不同的結(jié)果。第一個(gè)調(diào)查員認(rèn)為皮鞋在非洲沒有市場，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)非洲黑人都不穿鞋,所以產(chǎn)品根本賣不出去；第二個(gè)調(diào)查員也和他一樣的發(fā)現(xiàn),但他向老板匯報(bào)說皮鞋在非洲市場潛力巨大，因?yàn)槟抢锏娜硕夹枰哟?，所以說，進(jìn)行市場調(diào)查的觀念特別重要。市場調(diào)查的渠道也多種多樣，比如問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、電話調(diào)查、走訪調(diào)查等，再參照調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析，從而為項(xiàng)目實(shí)施提供幫助。
成敗關(guān)鍵的綜合力
策劃 人具備的綜合能力是決定的關(guān)鍵因素，一個(gè)項(xiàng)目從構(gòu)思到實(shí)施，其過程需要經(jīng)過嚴(yán)密的判斷，這些涉及的范圍很廣，沒有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)很難做出一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，?dāng)然，專業(yè)機(jī)構(gòu)會將 策劃 分為線上和線下兩個(gè)環(huán)節(jié)，線上主要注重品牌形象的建設(shè)、品牌價(jià)值的灌輸和筑造品牌推崇度。個(gè)層面的 策劃 屬于戰(zhàn)略性的，也最需要淵博的知識基礎(chǔ)；線下則更注重即時(shí)效應(yīng)，屬于戰(zhàn)術(shù)性的，成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場的反應(yīng)。 策劃 人在這些環(huán)節(jié)上掌握得越全面，對項(xiàng)目的定位和把握越有利，所以， 策劃 人值得有意識培養(yǎng)自己的綜合能力：如創(chuàng)意能力、寫作能力、市場調(diào)研能力、評估能力、組織能力、洞察能力、競爭能力、整合能力和執(zhí)行能力等。具備一定的綜合能力，在分globrand.com析和思考問題時(shí)就會邏輯性強(qiáng)、條理清楚，執(zhí)行起來也會更具有周密性和有統(tǒng)籌性，這樣做起來就會很務(wù)實(shí)，否則只能是紙上談兵，經(jīng)不起推敲。
當(dāng)然， 策劃 并非包治百病。做為 策劃 人，應(yīng)該清楚 策劃 只是通過對實(shí)施項(xiàng)目的“望、聞、問、切”進(jìn)行一種有系統(tǒng)流程的程序，并且在客觀和主觀條件所允許的范圍內(nèi)來理性構(gòu)思戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)， 策劃 人扮演了一個(gè)“診斷”者的角色，而項(xiàng)目本身的質(zhì)量和意義是無法回避的。
無論 策劃 的類型如何，做為一名 策劃 從業(yè)者，其具備的特質(zhì)顯然有一定的互通性,這主要是因?yàn)?策劃 不是某一種行業(yè)的領(lǐng)域，確切的說， 策劃 是一種跨學(xué)科、跨行業(yè)的綜合行為。 策劃 一般具有行業(yè)特征，比如品牌 策劃 ，其立足點(diǎn)主要結(jié)合品牌推廣所涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行一系列整合，而活動 策劃 者往往關(guān)注其娛樂性、趣味性，至于營銷 策劃 、媒介 策劃 、項(xiàng)目 策劃 等都是基于產(chǎn)品的功能而產(chǎn)生的相關(guān)行為，總之一句話：八仙過海，各顯神通。
超越空間的想象力
策劃 人應(yīng)具備活躍敏捷的思維。行為是思考導(dǎo)致的結(jié)果，武漢紅金龍有一句廣告語：思想有多遠(yuǎn),就能走多遠(yuǎn)，雖然思想與思考是兩個(gè)概念，有著本質(zhì)的區(qū)別，但思想決定了行為，而行為又決定習(xí)慣，思考正是在這種習(xí)慣中脫穎而出的。世界首富比爾•蓋茨認(rèn)為：“人與人之間的區(qū)別，主要是脖子以上的區(qū)別。”美國著名行為學(xué)家皮魯克斯也專門撰寫了《拯救自己從思考開始》，這種思考確切一點(diǎn)應(yīng)稱為想象力，有了這些想象力，我們才有“萬有引力”，才有電燈、電視，才有飛機(jī)、航天器，作家通過想象力會寫出好的作品，導(dǎo)演運(yùn)用想力會拍出非同凡響的大片，一切的源泉離不開想象力，它是 策劃 創(chuàng)意中最基本也是最重要的思維方式。是評估 策劃 者質(zhì)素及能力的重要因素。 策劃 人根據(jù)想象力的表現(xiàn)讓既定的事物之間搭上關(guān)系，并通過調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、解析、打破、整合事物之間的相關(guān)聯(lián)系達(dá)到最終效果。這種想象力一般都不是常規(guī)思考的結(jié)果，而是逆向思維產(chǎn)生的作用，逆向思維也叫求異思維，是對司空見慣的事物或觀點(diǎn)“反其道而行之”的思維方式。當(dāng)人們習(xí)慣朝一個(gè)常規(guī)的方向思考問題時(shí)，逆向思維卻獨(dú)自朝相反的方向思索。有一時(shí)裝店老板，失手把一條高檔呢裙燒了個(gè)洞，其身價(jià)一落千丈。如果用織補(bǔ)法補(bǔ)救，也只是蒙混過關(guān)，欺騙顧客。老板突發(fā)奇想，干脆在小洞的周圍又挖了許多小洞，并對小洞作些修飾，命名為“鳳尾裙”。結(jié)果“鳳尾裙”銷路大開，該時(shí)裝商店也因此出名，逆向思維為他帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。與常規(guī)思維不同，運(yùn)用逆向思維去思考和處理問題，運(yùn)用出乎意料之外，又在情理之中的策略，結(jié)果常常會一鳴驚人。
一個(gè)真正的 策劃 人在思維上應(yīng)具備獨(dú)特的創(chuàng)造性， 策劃 最忌照搬、抄襲別人固有的模式，湖南衛(wèi)視的《超級女生》速成了很多有明星夢的女孩，如果再來個(gè)“超級辣媽”、“超級美男”等，其實(shí)質(zhì)換湯不換藥，難免有盜版之嫌，效果也沒有“超女”那么轟動，超是原創(chuàng)的 策劃 超能起到最佳的效果，只是一般的“鸚鵡學(xué)舌”絕不是真正的 策劃 。《孫子兵法》中有言：“兵無常勢，水無常形。” 策劃 應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)隨具體情況而發(fā)生改變，切忌生搬硬套。
拓寬領(lǐng)域的知識面
當(dāng)然，想象力需要建立在知識層面上才有更出色的發(fā)揮，敏銳的思考和感受需要強(qiáng)大的思想體系與人文素養(yǎng)的支撐。著名的 策劃 大師科維宣言：“我要做有意義的冒險(xiǎn)，我要夢想，我要?jiǎng)?chuàng)造，我要失敗，我也要成功……我不想效仿競爭者，我要改變整個(gè)游戲規(guī)則。”所以，提高創(chuàng)造性的 策劃 能力必須具備相關(guān)的知識，沒有淵博的知識領(lǐng)域， 策劃 只能是無病呻吟。知識的來源一方面靠工作經(jīng)驗(yàn)積累，一方面可以廣泛閱讀書藉，新聞資訊、社會科學(xué)等都是知識采集的基本，此外，根據(jù)項(xiàng)目的不同形式，針對性的收集信息是必不可少的手段，有目的的信息收集之一包括市場調(diào)查，幾年前，中國 策劃 界曾破天荒的提出“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)！”的新主張，由此足以證明市場調(diào)查對 策劃 和營銷的重要性。如今，市場發(fā)生了翻天覆地的變化，在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、市場國際化的今天， 策劃 就是讓項(xiàng)目在群體中鶴立雞群，合理吸引消費(fèi)者的注意力，市場調(diào)查就是收集相關(guān)行業(yè)的特點(diǎn)、規(guī)律、方向，再進(jìn)行有目的的策略整合，讓產(chǎn)品以最佳的形式和狀態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因此，一個(gè)方案需要前期的調(diào)查和后期的執(zhí)行相互配合，這二者是缺一不可的，只有調(diào)查而沒有執(zhí)行無疑于紙上談兵，但只有執(zhí)行而缺少調(diào)查的依據(jù)，等于閉門造車。
在做市場調(diào)查之前，需要清楚通過市場調(diào)查達(dá)到什么樣的目的,也就是市場調(diào)查的目的性.根據(jù)自己所要實(shí)施的項(xiàng)目進(jìn)行市場定位.現(xiàn)在市場競爭越來越激烈,通過市場調(diào)查來細(xì)分市場,此外，還要樹立正確的調(diào)查觀念.市場調(diào)查的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是在調(diào)查的過程中不斷找出項(xiàng)目優(yōu)勢所在。這里有一個(gè)關(guān)于市場調(diào)查的故事，一家鞋廠的老板同時(shí)派兩個(gè)人去非洲考察皮鞋的市場，后來兩個(gè)人(全球品牌網(wǎng))回來向老板匯報(bào)了不同的結(jié)果。第一個(gè)調(diào)查員認(rèn)為皮鞋在非洲沒有市場，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)非洲黑人都不穿鞋,所以產(chǎn)品根本賣不出去；第二個(gè)調(diào)查員也和他一樣的發(fā)現(xiàn),但他向老板匯報(bào)說皮鞋在非洲市場潛力巨大，因?yàn)槟抢锏娜硕夹枰哟?，所以說，進(jìn)行市場調(diào)查的觀念特別重要。市場調(diào)查的渠道也多種多樣，比如問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、電話調(diào)查、走訪調(diào)查等，再參照調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析，從而為項(xiàng)目實(shí)施提供幫助。
成敗關(guān)鍵的綜合力
策劃 人具備的綜合能力是決定的關(guān)鍵因素，一個(gè)項(xiàng)目從構(gòu)思到實(shí)施，其過程需要經(jīng)過嚴(yán)密的判斷，這些涉及的范圍很廣，沒有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)很難做出一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，?dāng)然，專業(yè)機(jī)構(gòu)會將 策劃 分為線上和線下兩個(gè)環(huán)節(jié)，線上主要注重品牌形象的建設(shè)、品牌價(jià)值的灌輸和筑造品牌推崇度。個(gè)層面的 策劃 屬于戰(zhàn)略性的，也最需要淵博的知識基礎(chǔ)；線下則更注重即時(shí)效應(yīng)，屬于戰(zhàn)術(shù)性的，成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場的反應(yīng)。 策劃 人在這些環(huán)節(jié)上掌握得越全面，對項(xiàng)目的定位和把握越有利，所以， 策劃 人值得有意識培養(yǎng)自己的綜合能力：如創(chuàng)意能力、寫作能力、市場調(diào)研能力、評估能力、組織能力、洞察能力、競爭能力、整合能力和執(zhí)行能力等。具備一定的綜合能力，在分globrand.com析和思考問題時(shí)就會邏輯性強(qiáng)、條理清楚，執(zhí)行起來也會更具有周密性和有統(tǒng)籌性，這樣做起來就會很務(wù)實(shí)，否則只能是紙上談兵，經(jīng)不起推敲。
當(dāng)然， 策劃 并非包治百病。做為 策劃 人，應(yīng)該清楚 策劃 只是通過對實(shí)施項(xiàng)目的“望、聞、問、切”進(jìn)行一種有系統(tǒng)流程的程序，并且在客觀和主觀條件所允許的范圍內(nèi)來理性構(gòu)思戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)， 策劃 人扮演了一個(gè)“診斷”者的角色，而項(xiàng)目本身的質(zhì)量和意義是無法回避的。
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