南京一餐館近日開業(yè)上演“秀色可餐”，來自立陶宛(位于波羅的海沿岸，毗鄰俄羅斯)的女模特在碩大菜盤里上演行為藝術(shù)，金發(fā)碧眼，著紫色超短裙，引發(fā)市民圍觀，為該家餐館賺足人氣。

　　諸位可感到，近年許多同行商家的促銷越來越曖昧，如解胸罩比賽等，還有商場干脆在門口擺出大浴盆讓模特全裸洗澡的，上個月北京車展也被稱“你去北京胸展看車了嗎”。相關(guān)營銷策劃案例，此起彼伏，我大致提煉了一下，凡此類促銷基本符合三個條件：女人，一定有比較漂亮的女人做道具，有時還特地找外國姑娘;模特要敢脫，盡可能穿得少甚至不穿;大到接近吉尼斯紀(jì)錄，譬如兩米直徑用來盛女模的盆。

　　這只能說是一種悲哀。

　　是中國消費者喜歡看這些，還是部分商家蓄意走捷徑?消費者到底在消費什么，商家到底為什么做活動?

　　要說男人不喜歡看漂亮又穿得少的女人，同意的人大概不多。由于社會地位、個人修養(yǎng)差異，只是在不同場合與時間表達(dá)喜悅而已。然而，商家作為公共場所，有一定道德責(zé)任，在商言商，更要有效營銷。若是怡紅院，門口站春蘭秋菊四姐妹都可以，你這個餐館今后兼營色情業(yè)嗎，這當(dāng)然是不可能的，因為非法，所以活動白搭。如果營銷只是嘩眾取寵，那便像網(wǎng)站分析中的“無效流量”。可見商家的“捷徑”，也是一廂情愿。

　　不利己、損“人”，導(dǎo)致社會風(fēng)氣變得更輕佻。

　　再看，消費者到底在消費什么?一飽眼福，然后呢?有1%-3%的觀眾會進(jìn)店消費嗎，大約不――才不呢，進(jìn)了店里，可怎么看門口的姑娘?有一張照片上，穿睡衣的中年婦女正用數(shù)碼相機(jī)拍攝照片，而一個還只會坐著的小男孩被他爺爺放到大盆挨著模特，這些人就更是打醬油了。

　　于是，這實際上，嗯，像是馬戲團(tuán)演出。

　　商家做活動的目的和意義，值得嚴(yán)肅拷問。一段時期內(nèi)，中國商超等營銷多以買送及戶外文藝活動或店內(nèi)品牌主題推廣為主，消費者多審美疲勞了。除經(jīng)濟(jì)預(yù)算和促銷拉動、媒體曝光率和消費者口碑，企業(yè)就少有其他更具針對性的專業(yè)辦法了。

　　在國內(nèi)部分優(yōu)秀連鎖企業(yè)，營銷是作為經(jīng)營的三駕馬車之一的重頭戲，它直接決定企業(yè)格調(diào)并影響周邊社區(qū)消費者關(guān)系及零售商業(yè)健康發(fā)展。三流的企業(yè)營銷，“女人、脫、X之最”三大件俱全;二流的企業(yè)，三有其二;一流的營銷，常在商品、陳列等細(xì)節(jié)與文化本身，即使有女人參與，也只是一呼百應(yīng)的來剪彩的明星。

　　惡營銷大三件，是零售行業(yè)的媚俗化沖動，更迎合了大量非目標(biāo)端消費者的低級趣味，行業(yè)內(nèi)有不少疑似案例，足戒。

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本文來源： 商家惡營銷“三大件”